Brand Activation | Event Marketing | Pico
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Jaguar Land Rover Evoque Seesaw Display

The Idea Take a fundamental childhood experience – the seesaw – and transform it into a world record challenge for a global car brand. The Story Deep down, we are all children at heart. We love to play and have fun, and we really love a thrilling – and dangerous! – spectacle. So when Jaguar Land Rover asked us to develop a show-stopping campaign to drive online voting for their new Evoque Convertible and Hardtop brands, well, we couldn’t resist. Our client wanted to ensure that the vehicle kept its cool and unique image and gained ground on the competition. The client turned to Pico, seeking an unconventional campaign that would dazzle, shine and create brand appeal for both the Evoque Hardtop and Convertible. The team went back in time to our childhoods, thinking long and hard about all the fun things we did. Lots of thoughts and emotions bubbled up through our minds – how much pleasure it gave us to be around cool cars, the excitement of exciting and daring feats, the joy of playground equipment like slides, rocking horses and seesaws. What about…a seesaw for cars. A record-breaking one! And we were off! We spent two months working with structural engineers designing the longest vehicle seesaw the world had ever seen. Located against a dynamic urban backdrop, in Shanghai Expo Celebration Square, suspended 45 feet off the ground and a mighty 82 feet long, the seesaw balanced the Jaguar Land Rover Evoque Convertible on one side and the Evoque Hardtop on the other. The campaign integrated both Above-The-Line(ATL) and Below-The-Line (BTL) elements in the unprecedented five-week long campaign. The client proposed popularising the event through a live vote on Sina Weibo. Pico team responded by setting up a unique voting system which saw the results of the vote broadcast live on an LED screen at the top of the seesaw – the seesaw actually moved according to which car got more votes! Meanwhile, the event was also advertised through a variety of different formats around the venue – road flags, light boxes in parking areas and an outdoor backdrop ad beginning one week before the event. After careful preparation and several last-minute adjustments to take the rain into account, it was time for the fun. When the online votes started coming in, the cars rocked back and forth in the sky thanks to the pure skill of two professional driving instructors, using no hydraulic pressure at all. Guinness Book of World Records While the Evoque Hardtop eventually ‘won’ the poll with 16,789 votes; everyone was a winner when the official representative from the Guinness Book of World Records announced that we had broken the world record for the longest vehicle seesaw at 25.077m (82 feet 3 inches). It was only appropriate to cap off the evening with a victory lap for the Evoque Hardtop through the seesaw and onto the stage, and with a final stunning fireworks display. What a fantastic time! The Numbers Audience: around 30,000 on site, Online engagement stats: -23,107,000 viewed the live stream - Total view figures on the brand’s Weibo channel was double the previous view record of the Evoque campaign and 3.3 times higher than the average page view number of the platform. The Reaction The challenging launch campaign showed the constant pursuit of innovation of Land Rover and the unique lifestyle of the Evoque. We are honoured and proud to have broken the Guinness World Record for the longest vehicle seesaw. -Mr Mark Hall, ‎Executive Vice President of Integrated Marketing Sales and Service (IMSS) [IMSS was jointly established by Jaguar Land Rover China and Chery Jaguar Land Rover Automotive Co., Ltd.] This was a challenging, innovative and interesting project. There were demanding controls on both the production of the on-site facilities and the operation of the seesaw.  - Official representative of Guinness World Records

Shanghai
Creative Events

2016 FIA Formula E HKT Hong Kong ePrix

The FIA Formula E Championship is the world’s first fully electric racing series. Formula E began in 2014 and has been taking the world by storm ever since, driving the future with its fusion of motorsport and entertainment. The third Formula E season began in Hong Kong earlier this month with the first-ever HKT Hong Kong ePrix. This was not only the first time an international event if this size and scale had been held on the unique, dynamic Central harbour front, it was also the biggest motorsport event ever held in Hong Kong. Pico provided full-fledged master project and event management services for the entire exciting spectacle. Our services covered all liaison and co-ordination work with the project stakeholders, including government authorities, police and fire departments, landlords and building representatives. We also provided the overall track infrastructure and facilities, pit lanes, race control rooms and corporate suites, turning a portion of the Central road network – ordinarily crowded with cars, taxis, buses and people – into a fast but secure two-kilometre urban circuit featuring long straightaways and hairpin bends, with concrete blocks and debris fences laid carefully by the roadside as a safety buffer. Our dedicated teams also played a significant role in the project management of all hospitality facilities, e-villages, grandstands and media centres, delivering the all-around excellence such a high-profile event deserved.

Hong Kong
Events Sports

The British Broadcasting Corporation’s Main TV Studio Hub at the Rio 2016 Olympic Games

Pico supplied a design for the main studio hub in the bid to create the BBC’s television studio at the 2016 Olympic Games.   Pico was appointed with the proviso that the set be fabricated in the UK, which would allow the BBC team to review some full-sized mock-ups prior to shipment to Rio.   The review proved a crucial step, as it revealed the need for significant design refinements to be made to the set design – changes would have been impossible to implement on site. The mock-up review also enabled the BBC team to optimise lighting arrangements and consider camera positions and angles in advance. For set construction in the UK, and on site installation, Pico appointed a supplier with broad experience of building television studio sets. A Pico team was on hand in Rio to manage the construction process and ensure that the project was delivered on time, meeting all specifications and the client’s quality expectations. In use, the studio hub proved a great success, and Pico was mentioned in the BBC credits at the end of the Olympic’s closing ceremony.

Rio de Janeiro
Sports

HSBC Rugby Sevens Singapura

Em abril de 2015, Cingapura anunciou que para os próximos quatro anos, ele iria se juntar Vancouver, Sydney, Cidade do Cabo e Paris como uma cidade de acolhimento para os 10-leg HSBC Mundo de Rugby Sevens Series. Realizada no Estádio Nacional icónica da cidade em Singapore Sports Hub em 16-17 de abril de 2016 o primeiro 'Singapore Sevens' foi um evento esportivo de classe mundial - uma oportunidade para mostrar uma cidade incrível e as suas instalações ao rugby fãs de todo o mundo. Pico estavam envolvidos em duas capacidades diferentes: como o gerente do evento, ajudando com a conceptualização das áreas de zona de diversão ao ar livre; e na fabricação de suítes de hospitalidade VIP do evento e zonas interactivas. O fio condutor comum a ambas as ativações foi a tarefa de "trazer Rugby ao público», através da criação de envolvimento com diversas actividades. A Zona Desafio Rugby Fora do campo, a zona de diversão ao ar livre foi um dos destaques do fim de semana. Chamado a Zona Desafio Rugby, os fãs tiveram a oportunidade de passar uma bola de rugby como um profissional, vestir-se e tornar-se um super-herói rugby, ou tirar fotos divertidas com a família e amigos na cabine de fotos. Também criou várias "estações Challenge '. Como as outras atrações da Zona Desafio, estes foram criados pelo Pico em cooperação com Rugby Singapura para introduzir os jovens jogadores para o esporte enquanto ainda está sendo atraente para fãs adultos. decoração local e logística Aproveitando sua forte experiência com eventos esportivos internacionais, a equipe Pico fornecida decoração local e soluções de sobreposição temporária para todas as áreas de actividade ao ar livre. Dentro do estádio, Pico foi responsável pelo fornecimento de serviços de logística e local de decoração. A logística era particularmente complicado para os Singapura Sevens: com 27.000 participantes e 16 equipes internacionais competem em jogos de ritmo rápido de 15 minutos, o tempo era tudo. A experiência da equipe e capacidade de entregar garantiu que os jogadores, funcionários e fãs todos desfrutado de uma transição suave e confortável de jogo para jogo. suítes de hospitalidade esforço de design de Pico para criar suítes de hospitalidade no local exigiu vários rascunhos como ele evoluiu para satisfazer as diversas partes interessadas, bem como as regras de incêndio e de segurança. Fabricados, bem como projetado pela equipe, os espaços entregues provou o ambiente ideal para os fãs de rugby VIP - acolhedor, confortável e perto da ação no campo. Comentários Angela Zhang, Gerente de Marketing e Comunicação da Rugby Singapore Pte Ltd. relata: "A World Series Sevens foi um sucesso retumbante para seu primeiro ano de volta para Singapura e Pico desempenhou um papel importante na realização do sonho com a gente! Recebemos vários elogios dos intervenientes, patrocinadores e participantes. A equipe trabalhou bem dentro das limitações para preparar o estádio para sediar 16 equipes internacionais para o evento. Foi um enorme desafio em termos de logística e configurar e eles entregues. Obrigado, Pico por um trabalho bem feito e estamos ansiosos para trazer o evento para maiores alturas no próximo ano! "

Cingapura
Esportes

Acendo Marina Bay 2016

Fundada em 2010, acendo Marina Bay foi concebida pela Redevelopment Authority Urban (URA), tanto como um evento de "tomada de lugar" para a delegacia de Marina Bay, e como um poderoso lembrete de como todos podem ajudar a conservar os recursos para um futuro melhor. Hoje, é um verdadeiro "evento de assinatura", com um apelo internacional, englobando instalações de arte de luz deslumbrantes e um variado line-up de programação que envolve e educa em igual medida. Tema "Elogio da Sombra ', 2016 edição - que também marcou a transição do festival de uma bienal para um evento anual - com o objetivo de forçar os limites ainda mais. O evento contou com uma campanha para incentivar os parceiros da área de Marina Bay e para além de desligar a iluminação não essenciais e desligar o ar-condicionado para a duração do evento. Permitiu também que os parceiros da indústria de iluminação, tais como Philips, Osram e Martin Professional para mostrar suas tecnologias através de obras de arte co-criado. Igualmente importante, a edição de 2016 foi o de envolver o público com mais actividades, uma maior variedade de instalações de luz feita usando tecnologias de poupança de energia e produtos recicláveis ​​de artistas locais e internacionais, e uma maior integração das atividades do festival com atrações no Marina Bay. A equipe de Pico trabalhou de perto com URA, desempenhando um papel fundamental na organização e execução do evento, a prestação de serviços de gestão de eventos completos - de suporte conceitual e gestão do artista, ao patrocínio solicitação e ativação, marketing e PR. Antes de se mudar, a equipe trabalhou nos bastidores para adquirir várias licenças oficiais necessárias para organizar o evento. boa relação de trabalho do Pico com parceiros do festival habilitado todas as informações aplicativo para ser eficiente reunidos e consolidados. A equipe de Pico respondeu com uma mão de obra 'onda' bem-cronometrada para garantir o bom set-up de 25 instalações de luz do evento, enquanto respeitar rigorosamente as orientações da Força de Trabalho de Segurança e Saúde. Manutenção das instalações - que foram sujeitas ao desgaste-e-rasga de exposição aos elementos e intenso tráfego humano - foi realizada de forma contínua ao longo da duração do festival. Consciência da segurança pública foi de igual importância, dada a localização do projecto no coração do movimentado distrito financeiro de Cingapura. Setup teve que ser executado dentro de prazos apertados enquanto o tráfego de pé e estrada era mais leve, deixando pouco espaço para erro. Fechar um controlo de gestão foi fundamental para assegurar que os prazos foram satisfeitas sem comprometer as melhores práticas de qualidade ou de segurança. O mesmo era verdade para o período pós-evento "desmontagem", que teve de ser realizado dentro de um prazo mínimo, com defeitos mínimos, garantindo ao mesmo tempo a segurança pública e dos trabalhadores. A assinatura visual de i Luz Marina Bay composta por 25 instalações de iluminação sustentáveis ​​inovadores projetados por artistas de Singapura e ao redor do mundo, incluindo o Japão, Nova Zelândia, Alemanha, Israel, Noruega e EUA. Quatorze instalações foram criados por artistas e estudantes locais, reforçando a ênfase na participação local para a edição de 2016. O grande número de instalações e partes envolvidas significava que a equipe Pico teve de ser altamente eficiente e coordenada para concluí-las durante toda a semana, os artistas internacionais foram, em Cingapura. fusão do espaço urbano e da arte illuminative do complementando i Luz Marina Bay foram performances e várias opções de refeições ao ar livre. Um outro aspecto notável do programa era "Desligar, Turn Up ', uma sequela de uma campanha de economia de energia semelhante que atraiu a participação de 52 edifícios durante o festival anterior. Para a edição 2016, 73 edifícios - 40 por cento mais - comprometido com a campanha. Com base nestes sucessos, edições posteriores do i Luz Marina Bay será realizada anualmente, em vez de dois em dois anos. Jason Chen, Diretor de Gestão Place, URA, comentou: "O festival ganhou um forte ... Segurando-o anualmente em Marina Bay vai permitir que mais pessoas para desfrutar das instalações de arte de luz, e mais importante, para atender a nossa mensagem sobre a sustentabilidade." a principal mensagem deste festival tem o objetivo de nos lembrar que todos possam desempenhar o seu papel na conservação dos recursos para o nosso maior futuro. ROI / Resultados Acendo Marina Bay 2016 cumpridas ou expectativas do organizador ultrapassados: - Mais de 700.000 visitantes - Gerou mais de R $ 20 milhões em valor PR - Gerou mais de R $ 2 milhões em mídia internacional valor (AVE) - Atrair de alto perfil patrocinadores corporativos, incluindo Marina Bay Sands, Tudor, O Heritage Fullerton, Häagen-Dazs e OUE

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