Brand Activation | Event Marketing | Pico
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捷豹路虎Evoque跷跷板

意念 一个环球名车品牌以充满童真的跷跷板游戏成就世界纪录创举。 个中故事 人虽长大,童心未泯,小孩长大仍喜欢游戏,甚至爱追求刺激,而这正是捷豹路虎(Jaguar Land Rover) Evoque跷跷板活动的意念。是次活动配合网上投票,借此宣传新Evoque揽胜极光敞篷和硬顶车系列。 捷虎路虎希望这项宣传活动既能鼓励更多人参与网上投票,同时尽显 Evoque的独特风格。笔克精心炮制一个打破常规的宣传手法,令受众对Evoque的硬顶和敞篷系列留下深刻印象。 笔克团队特意为这项活动注入童真的活力,从自己儿时最喜爱的玩意取灵感。团队唤起自己对车的着迷,以及在游乐场玩滑梯、摇摇马和跷跷板,玩得乐而忘返的回忆。在浮想翩翩之际,突然冒起一个念头︰何不把我们喜爱的汽车放在跷跷板上,让它们“跷出”一个世界纪录。 团队怀着一腔热诚,花了两个月跟结构工程师一起把这念头化为现实。45英尺高、82英尺长的跷跷板,座落于中国第一大城市上海的世博庆典广场,骑在两端的分别是一辆Evoque敞篷车和一辆Evoque硬顶车。 宣传项目为期5星期,配合在线(ATL)与线下(BTL) 推广。我们在新浪微博举办投票,让更多人在社交媒体上关注这宣传活动。笔克团队设立了一个特别的投票系统,并于跷跷板的顶端放置一个LED屏幕,实时宣布投票结果,两辆车的位置高低随得票多少而调整。与此同时,我们在活动开始前一星期在世博庆典广场一带挂旗、在停车场放置灯箱、树立巨型的户外广告牌。 经过悉心的准备,并在最后关头因应天雨作出调整,准备工作完成后,跷跷板随即起动。当网上投票进行中,跷跷板随着大屏幕上的票数跳动而高低摆动,两位坐在车内的专业驾驶人员前后移动车辆,控制起落。 世界纪录诞生 Evoque揽胜极光硬顶版最终以16,789票胜出,而更大的胜利在于,吉尼斯世界纪录的认证官在场宣布,全长25.077 米的汽车跷跷板创下了全球最长汽车跷跷板(82英尺3英寸)的纪录! 活动的压轴好戏是得票最多的Evoque硬顶版由跷跷板上驶下来,以胜利者的姿态绕场巡行,这项壮举在璀璨烟火下圆满落幕。 结果 现场观众人数︰约3万人 在线宣传成效︰ - 串流直播观看人数︰23,107,000人 - 捷豹路虎的新浪微博频道在活动期间的浏览次数较以往平均高出3.3倍 回应 「这项别开生面的活动,显示路虎的不断创新精神,以及Evoque独特气慨,对于能够打破最长汽车跷跷板的世界纪录,我们感到无比光荣。」 -‎Integrated Marketing Sales and Services (IMSS) 公司执行副总裁Mr Mark Hall [IMSS由捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎汽车有限公司联合开办。] 「这是一个充满挑战性、创意澎湃,而又乐趣无穷的项目。不论是操作跷跷板,或是制作现玚设施,都需要非常精密的操控。」 吉尼斯世界纪录认证官

上海
创意 活动

2016 国际汽联香港电讯电动方程式赛车锦标赛

2016 国际汽联香港电讯电动方程式赛车锦标赛为全球首项全电动方程式系列赛事,赛事结合赛车、娱乐和可持续发展概念,自2014年开办至今广纳支持者。第三季赛事刚于10月上旬在香港开锣,由首届举行的香港电讯电动方程式锦标揭开序幕。 繁盛的中环海滨首次举行如此大型的国际盛事,亦是香港有史以来举办最大规模的赛车活动。笔克为这个盛会提供全面的项目和活动管理服务,包括与政府部门、警方和消防处、各商厦的业主和代表等相关人士联络和协调。我们亦负责提供赛道的所有基础设备,包括维修道、赛事控制室和公司包厢等,使原本熙来攘往的中环闹市,规划成两公里长的市区赛道。由于赛道由大直路及惊险的发夹弯构成,赛道两旁架设混凝土防撞石壆和护栏,以策安全。笔克团队同时负责管理所有嘉宾接待设施、eVillage、主看台与媒体中心,令这项万众瞩目的盛会更加生色不少。

香港
活动 体育

宝马于2016年国际汽联香港电讯电动方程式锦标赛

2016年国际汽联香港电讯电动方程式锦标赛首次于香港举办,赛事选址在中环海滨,为电动方程式的第三个赛季揭幕。 电动汽车科技的巨头宝马热烈参与这次盛事,构思一连串活动及装置,借此宣传其先进电动车系列,活动及装置包括: •    BMWi Electrifying Parade •    于eVillage之宝马 i3电动车发布活动 •    于eVillage之宝马展台 •    BMW VIP Lap活动 笔克团队协助宝马拟定 “BMWi Electrifying Parade” 的巡游路线,安排100辆宝马i3及i8汽车组成巡游队伍,以及与警方及西区海底隧道官员协调。 “BMWi Electrifying Parade”是重头戏,约100辆宝马电动汽车驶经西区海底隧道,途经香港地标维多利亚港,最后到达招商码头,纪念品牌成立100周年及庆祝可持续汽车科技的发展。每位参与巡游的宝马车主均透过网上登记参与。 巡游过后,宝马于赛事场地eVillage区举行全新i3电动车发布活动,吸引约100名香港及海外地区的传媒人士广泛报导。 笔克为宝马 i3电动车发布活动安排餐饮及提供活动管理服务。团队与來自德国的宝马代表合作,处理组装展台工作。 最后,笔克团队为“BMW VIP Lap”活动提供现场支援工作,特选贵宾可于活动中亲身在赛圈上测试宝马i3及i8汽车的全面性能。

香港
活动

梅赛德斯-奔驰E-Class香港发布会

梅賽德斯—奔馳香港有限公司于香港举办了令人难忘的豪华发布会,向该品牌的忠实和潛在顾客推介最新款的高智能汽车E-Class系列。斥资逾10亿欧元、利用4年时间开发的E-Class誉为智能汽车的典范实在当之无愧。笔克费尽心思筹备发布会,务求展现E-Class独特一面。 笔克团队的工作重点正是以生动的方式向公众解说E-Class所象征的创新科技成果及展示品牌为切合香港市场需要,于科技应用方面的精心策划。 在发布会举行前以至期间,我们与记者、贵宾和公众人士紧密连系,清楚地表达我们的讯息。 发布会以人为本,来宾一踏足会场的就看到一幅25米长的动能驱动LED幕墙,播放瑰丽夺目的互动影像;另一个焦点是180度摄影間,让来宾拍照,并实时上载照片至社交媒体与友侪分享现场的盛况。车迷绝对不容错过于虚拟实景的试车地带亲身体验E-Class的高超智能功能。然而这一切只是序幕,紧接着更是高潮迭起,高速驾车示范令观众看得如痴如醉,部分来宾更亲自落场试驾新车。我们打破常规,破例让记者一尝互动驾驶体验,让他们深入了解 E-Class的高超智能功能,并以第一身身份向观众和读者分享他们对这些新科技的观感。 发布会焦点在于首次在香港应用的25米长的大型动能驱动LED幕墙,品牌利用动能驱动LED幕墙播放互动內容和视像表演。笔克团队与一众工作人员合作无间,确保影像内容、舞蹈表演和LED动态效果互相配合。笔克团队與各方工作人员紧密沟通,定期举行简报会讨论技术问题与创作意念,并预先准备设计初稿,让有关人员首先能概括了解各项表演元素交织出的效果。此外,透过进行多轮彩排,技术人员和表演人士彼此之间建立良好默契,建立团队精神以一同解决所有预料不及的难题,合力让今次发布会得以圆满举行。 由于场地凹凸不平,平衡建筑物成为一大考验,而且活动举行时间正值香港盛夏雨季,该处随时有水浸之虞。为了解决这些问题,场地的设计经过重新规划,刻意避开有水浸风险的地方,并搭建一个1,600平方米的临时平台和帐篷,以确保來宾和汽车不会受到风雨吹袭。笔克团队拥有高应变能力,而这次团队正好发挥所长,提供無縫的后勤安排。 为了应付多达850位嘉宾于同一时间抵达和离开会场,我们采取了多项措施︰首先把一片杂草丛生的荒原开辟为4,000平方米的停车场,并为驾驶汽车前來的來宾提供代客泊车服务;同时排豪华穿梭巴士接载來宾前往会场,另外特別安排品牌指定穿梭小轮来往中环及西九会场。 梅赛德斯-奔驰香港有限公司巿务传讯及公关主管Peter Larko赞扬︰「团队由策划以至实行,皆表现出非凡的技巧、耐力与独特创意,在此表示感谢。」 结果 今次活动创出多项骄人数字,上载至脸书的发布会片段获得10万次浏览量,香港奔驰有限公司的脸书专页,在举行发布会的一星期内,增添了1千个赞好,对比平时增幅达10倍。此外,发布会吸引400位顾客前往香港奔驰的代理门市安排试车,另有超过2千人查询购车事宜,门市的客流亦较预计增加了20%。在为期4日的发布活动中,超过3,800位目标顾客到会场体验奔驰汽车的高超科技。 今次活动突显了奔驰公司的非凡技术,以及为香港市场付出的缜密心思, 充分展现奔驰在车坛领导群伦的地位。

香港
活动

宝马M Power体验日

7月初的南韩仁川不但艳阳高照,而且充满动感和朝气,这种气氛正适合宝马举行其M Power体验日。全球知名汽车品牌宝马特别邀请来自香港的特级贵宾携眷出席体验活动。于活动中,品牌为贵宾们精心安排量身订制的驾驶课程,而贵宾们更有机会参观品牌创立的驾驶中心,进一步认识品牌最新型号,以及亲身试驾新车。当课程完结时,贵宾们更获宝马颁发证书。 香港及南韩的笔克团队为这项盛事负责现场招待宾客工作、准备精致的定制礼品,以及拍摄贵宾在试车场上风驰电掣的精彩场面。 今次行程紧凑,出席者均乐于参与多项活动,并且十分享受此独特体验。另一边厢,主办机构亦对活动效果感到非常满意。这个新奇刺激的旅程,正好体现宝马的高科技豪华汽车为驾驶人士带来快感与乐趣。

仁川
活动

香港红十字会人道教育中心

占地1,200平方米的香港红十字会人道教育中心,位于香港红十字会总部,馆內气氛阴沉可怕,旨在把战争的残酷和后果呈现于参观者眼前,透过教育和亲身体验,让参观者窥探人性的黑暗一面。 笔 克负责展览及探索区的装修工程,并装设各项体验设施及相关设备;当中最大的挑战是确保影音场景控制系统同步运作,参观者步进不同的展区时,仿如亲历其境, 体验战争对儿童的创伤。场景控制系统的排序设定必须丝毫不差,以确保播放的影像和声效能与现场活动和场景配合得天衣无缝。 香港红十字会秘书长苏婉娴女士衷心感谢笔克,将人道教育中心的构思化为现实。她期望透过中心各大众宣扬人道主义的价值和愿景,令世界变得更和平。

香港
主题环境

亿嘉国际12周年庆典暨2015年度英雄榜颁奖盛典

亿嘉国际(Yi Jia International) 业务遍及多个国家和地区,业务涉足包括化妆品、珠宝、旅游、高科技产品、投资及地产等领域。该公司每年都举行盛大的周年庆典,节目除了包括颁奖予杰出的集 团成员之外 ,还加入多姿多彩的舞台表演、产品展览和晚宴聚餐等环节。 在集团踏入十二周年之际,今年的周年庆典另创新猷:在庆祝业绩更上层楼外,更开展新的企业社会责任行动。 为了令庆典尽善尽美,亿嘉国际邀请笔克集团助其一臂之力,统筹整个活动,服务包括节目设计、表演安排、提供舞台道具以至多媒体影音播放等。 在历时三个月的筹备过程中,企业社会责任部份是关键的一环。笔克审视过香港多个慈善团体,评选与亿嘉国际的企业社会责任方针不谋而合的慈善机构,并于周年庆典中进行捐赠仪式。 亿嘉国际最终选定心光盲人院暨学校作为受惠机构,笔克的团队随即安排双方会面交流,包括安排亿嘉的管理层和分销商于2016年2月探访心光盲人院院友;更构思长远合作机会,包括为院舍导师安排培训课程,学习如何筹办筹款活动。 在庆典当晚,四小时的庆典活动计有表扬杰出成员的英雄榜颁奖礼、讲述集团旗舰护肤品Maione的品牌故事、放映多媒体影音制作,以及连场歌舞表演。 而庆典的焦点是阐述集团的企业社会责任:在这个三十分钟的环节里,员工与合作伙伴上台分享公益成果,重申推动慈善的决心,并邀请心光盲人学校的学生代表献唱,向来宾表达他们心中的无限感激,成为晚会最感人的一刻。 成效 凭 借笔克团队周详的策划和妥善的安排,令活动得以圆满地达致预期效果:嘉许出色的员工,并一同庆贺亿嘉国际的成就。而今年新添的企业社会责任环节,令这项周 年庆典更富意义,不但为受惠机构带来56万港元善款,而且开展亿嘉国际回馈社会的新里程,提升公司的形象与地位,激发员工为公司、为社会付出。 心光盲人院暨学校副院长黄君保赞扬道:「我们特别赞许笔克团队的穆力襄助和热心地提供专业意见,全凭他们的努力才造就活动的成功。」黄先生续说:「师生对于能参与这项盛会深感兴奋,透过这次活动,他们的人生历练有所增加。」

香港
活动

兰蔻零售店商品展示及橱窗装饰

兰蔻(Lancôme)委托笔克为四间香港零售店的店内和橱窗展示定制视觉营销服务。这次商品展示主要配合兰蔻新推出的产品──瞬白亮肌气垫粉底。笔克团队根据客户的设计,按照严格标准展开工作,精心制作并安装橱窗,团队亦格外留意细节,确保成功实现预期的“漂浮”效果。

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室内装修和零售

梅赛德斯-奔驰GLC试驾活动

梅赛德斯-奔驰香港有限公司于香港和澳门市场进口及分销品牌各式各样的豪华房车和商用车。该公司积极开展销售及售后活动,进一步巩固梅赛德斯-奔驰的地区业务增长,并举办丰富多样的公众及私人活动,致力宣扬梅赛德斯-奔驰的核心价值。 11月初,梅赛德斯-奔驰于香港中环海滨活动空间举行别开生面的私人越野试驾活动,旨在增加品牌(尤其是SUV车型)的知名度,为他们的尊贵客户带来卓越驾驶体验,巩固着重安全、舒适和驾驶动力的品牌价值。 来宾在专业车手指导下,驾驶不同型号的SUV轿车,驰骋于占地36,000平方米的大型特制场地,穿越一道道关卡,亲身体验SUV轿车的超卓性能和出色的驾驶动力。中环海滨活动空间在活动期间变成越野赛道,并划分为两个开阔的试驾区。“漂移区” 让来宾在精心设计的急弯里滑行;而“越野区”模拟真实的越野路况,设置了多重关卡,有陡峭的山坡,泥泞满布的沼泽,还有圆木路障和碎石路面,每道关卡都高低不平。活动期间举办了一场媒体交流会和九场客户交流会,由笔克全程提供创意设计、制作、现场运营和活动管理服务。 另外,笔克格外注重在显要位置提升客户的品牌知名度。我们的团队设计了使人犹如身临其境的场地布置,吸引白天穿梭于中环拥挤街道和在大楼来往的行人注意该活动。另外,我们在宽15.5米、长50米和高5.7米的迎宾大帐篷上,印上客户的品牌标志,亦用上长达60米的宣传围板围绕会场四周。 入夜后,我们的品牌宣传方案仍未间断。我们设计和制作直径21.8米的巨型灯箱,展示梅赛德斯-奔驰的三叉星标志,点亮场地中央,伴随维多利亚港和沿岸大楼林立的摄人夜景,更是锦上添花。途人不论在中环熙来攘往的行人道,还是在国际金融中心和友邦金融中心等高楼,放眼就能望到这座灯箱。 除了灯箱,我们的团队还搭建引人注目的拱门入口,并布置印有品牌图案的围板和彩旗。现场所有主要视觉元素,包括销售区、越野路牌和来宾通行证,均由我们的专才亲手设计。我们在简报室安装LED幕墙,用于播放宣传视频,为来宾带来震撼的视觉体验。我们的团队亦巧妙设计餐饮区和帐篷内的布局,为所有来宾打造豪华而舒适的环境。 我们为了利用社交平台推广活动,于会场安排“Instaphoto”服务,捕捉来宾享受独特体验的过程,并分享到多个社交媒体平台,进一步提高客户品牌的曝光率。 为期五天的活动吸引了大批记者和来宾,广获报道与好评。 由于这是首次在香港中心地区举办的试驾活动,因此向政府申请许可和会场布置的后勤安排均尚无先例。我们的团队需要接洽不同政府部门协商安排,并且凭借我们多年的经验,为这个大型项目管理和执行繁复的后勤工作,包括搭建50米长的帐篷和制作巨型品牌标志灯箱,所有工作三天内便顺利完成!

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新闻

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梅赛德斯-奔驰E-Class香港发布会

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