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2016.05.12
创新虚拟实境科技为会展活动带来无限可能

林志凯            笔克联动咨询有限公司副总裁

透过虚拟实境(Virtual reality)技术,用家能前所未有地进入游戏中的奇幻国度、或到达现实不能接触的地方,甚至是从图画及动画中发掘世界有趣的一面。 2016年,该技术终于与用户体验接轨,也为会展及市场推广业的带来无限可能。

Google Glass于早期已推出市面,它主要为用户提供真实生活资讯,却得不到使用者的青睐;之后Microsoft HoloLens崭露头角,它透过头戴式装置,配合姿势控制及3D技术所呈现的扩增实境,为用家带来更逼真的视觉体验,活动推广界才真正看好虚拟实境技术的发展潜力。其他公司亦希望能分一杯羹,相继推出类似的头戴式虚拟实境装置,包括Oculus声名大噪的虚拟实境头戴式显示器Oculus Rift,以及配合智能手机作为显示器使用的三星Gear VR,此等装置如雨后春笋般涌现。

数十年来,虚拟实境于会展及市场推广业一直备受关注,直至近年在研究上取得突破,多个品牌研发虚拟实境装置,令此科技为普罗大众所认识,并于活动推广界引起哄动。三星今年初在巴塞罗那举办的新品发布会率先运用此科技,让不能亲临现场的Gear VR用家以创新方式参与—透过虚拟现实装置所投射的情景,感受仿如站在舞台中心欣赏360度全景直播的体验,从而提升他们的参与度。

随着虚拟实境趋于大众化,为会展及市场推广业带来更多优势:例如制造广阔的虚拟空间,从而减少展览或营销会的场地费用、场地空间限制也随之降低,主办商可以随心所欲地以虚拟方式「展示」所有产品,此举除了免却繁琐的交通运输安排及其他现场条件限制外,亦大大降低成本。

虚拟实境装置及相关技术的价格高昂,无疑令大众却步。有见及此, Google推可搭配手机观看虚拟实境影像的Cardboard,由于此装置以卡纸及胶制镜片制作而成,成本较低,生产商以较低的价格招徕用家。过去19个月,超过500万副Google Cardboard流向大众,加上与虚拟实境技术兼容的应用程式的下载次数已超过250万次,印证了Google Cardboard造就虚拟实境科技的普及程度的提升。

过往参与度一直受到场地、预算及科技等条件限制,现在得益于虚拟实境技术,我们只要发挥无穷创意,所有构思均能实现,而且不需付出高昂成本就能策划一场全球性的推广活动。待虚拟实境装置的应用逐渐普及,不单是新产品发布会,这技术亦可应用于各项既独特又逼真的直播活动,例如音乐会、时装秀、赛车及各类运动比赛。让更多观众能犹如置身于首排位置,参与各项活动。现时虚拟实境技术尚处于探索阶段,逼真及普及程度有待提升,但相信虚拟实境的热潮绝非昙花一现。

( 此乃中文译本,只供参考,一切内容以英文版本为准。)

笔克联动咨询有限公司副总裁林志凯先生获CMO Innovation 杂志邀请分享如何透过虚拟实境科技为会展活动迎来创新改革

资料来源:CMO Innovation杂志, 2016年5月11日

http://www.enterpriseinnovation.net/article/how-virtual-reality-will-reshape-audience-engagement-122011759

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