探访鹿之谷

享誉全球的格兰菲迪(Glenfiddich)是世界上获奖最多和最畅销的苏格兰威士忌。近期,格兰菲迪在吉隆坡举办VIP品酒会,委托笔克担纲设计、建造和管理,为贵宾带来非凡体验。

马来西亚消费者对优质单一纯麦威士忌的需求与日俱增,日渐盛行品尝越趋精炼的威士忌,因此马来西亚成为格兰菲迪的重要市场。为迎合这新兴市场的需要,格兰菲迪为来宾营造身临其境的氛围,让他们犹如置身于苏格兰高地的苏格登(Dufftown)酿酒厂,体验酒厂“日常的工作天”。于是,“鹿之谷”(“Glenfiddich”在盖尔语的意思)项目应运而生。

格兰菲迪希望透过该活动实现三个目标:一是提供学习机会,让威士忌爱好者深入了解酿造单一纯麦苏格兰威士忌的技艺,尤其是格兰菲迪;二是吸引感兴趣的客户,开拓更多商机;最后是渗透更多销售渠道,扩大分销网络,最终增加销售量。

斯佩塞德(Speyside)位于苏格兰高地,正是格兰菲迪威士忌的酿造地。为配合以上目标,现场的美食、布置、气氛和活动均营造斯佩塞德的精髓,尽显高贵与精致。从活动开始至结束,笔克团队需要为来宾打造身临其境的体验。因此,我们必须精耕细作,深入了解来宾的看法。

笔克在活动各方面的安排,包括品酒会的会前邀请和活动宣传等,都把新颖的想法和创意与格兰菲迪经典尊贵的形象互相交织。我们的团队在会场利用最新的互动触屏技术,融入精彩的互动之旅,以及威士忌品鉴、酒厂参观等传统活动,精心融合品牌形象与创意。

当来宾步入位于吉隆坡的前殖民地官邸卡尔科萨内加拉酒店(Carcosa Seri Negara),他们仿佛马上步进苏格兰,置身富丽堂皇的奢华世界。每位来宾都获发一张精美的通行证,包含品牌信息和格兰菲迪硬币,让来宾在活动当晚购买酒品。入口通道镶有等离子屏幕,播放短片介绍格兰菲迪的历史和成名历程。

会场占地超过3,000平方米,精选上等材料搭建和布置会场。尖端触屏技术结合与实物大小相等的机器,令现场演示更逼真吸引,为现场的优雅气氛平添现代化气息。来宾透过演示认识蒸馏过程的设备,亦可一睹“制桶”艺术,如何处理使威士忌熟成的橡木桶。

酒吧的触屏菜单显示各种威士忌的详细信息,来宾可从中点选心仪的威士忌。整个桌面采用互动多点触控(MultiTaction)技术,可识别每位顾客置于桌上的酒品,然后显示酒品详情和品牌证书,更配備手机应用程式,令这体验之旅更加完满。

笔克团队与顶级名厨Tim Ross-Watson合作,为活动奉上特色美食,这些佳肴与优质的格兰菲迪配合得天衣无缝。精心布置的餐厅,无缝拼接的等离子幕墙呈现苏格兰田园风光,营造美妙的用餐氛围。休闲活动包括高尔夫、瓶雕和书法,以及稀有珍酿展览。各种元素完美结合,产生奇妙效果,让来宾尽享“谷中小酌”之乐。

我们努力不懈换来丰厚回报。我们在“2015年营销活动奖项” (Marketing Event Awards 2015)中荣获“最佳活动环境(消费者)”和“最佳活动制作”两项金奖!



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格兰菲迪
项目
探访鹿之谷
地点
吉隆坡
标签
活动  |  酒精