2014年雪佛兰欢乐试驾

笔克面临的挑战是,在竞争激烈的环境下增强雪佛兰(Chevrolet)的市场动能。我们的团队要确保雪佛兰品牌依然为消费者所熟知。

这项活动的重点在于为品牌注入活力。与雪佛兰的多次合作经验告诉我们,使活动热火朝天的最好方法就是在雪佛兰传递的关键信息“玩的力量”上做文章。玩汽车的最好方法莫过于试驾。

为了凸显欢乐主题,笔克搭建了一个供试驾者使用的场地,并将之划分为三个主要区块。首先,我们设置了一条车道,供消费者测试新车的刹车、操控和悬吊系统。其次,可以在“山地模拟”场地爬陡坡,展示Trailblazer的四轮驱动能力。最后,我们还设计了一个跨越障碍训练场,消费者要穿越路锥,“踢”动一个巨大的足球,并踢进一球。用时最短的驾驶者要留下来参加终极决战,争夺特等奖。

鉴于泰国2014年5月下旬的情形,笔克于这次活动中面临重重困难。一系列不寻常的情况,包括在设计试驾时,还需要考虑设置路障的情况。

尽管遇到如此之大的阻碍,是次雪佛兰活动依旧取得圆满成功,消费者不顾天气炎热,络绎不绝地前来参与活动。参与者参加完活动离开时,不仅乐而忘返,更重要的是,他们为雪佛兰而兴奋。



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品牌
雪佛兰
项目
2014年雪佛兰欢乐试驾
地点
曼谷
标签
活动  |  汽车