2013款福特翼虎(Escape)亮相

福特汽车公司与社交游戏开发商Zynga联手举办,被称为世界上最大型的社交游戏--《Words With Friends》拼字游戏。世界各国的玩家们在参与实境拼字游戏的同时,福特公司2013款翼虎汽车的模型等信息也会被揭露出来。玩家们通过福特Facebook主页及iPhone和Android设备参与到这场游戏中;因此,福特汽车品牌利用此次新颖的营销手段,被主动地曝光了数以百万次。

当地时间11月15日晚上11时至午夜12时的一小时中,著名女演员珍妮麦卡锡(Jenny McCarthy)将在洛杉矶亮相,与美国的玩家们共同参与这场活动。笔克创建了一个设置了巨型屏幕的场地,屏幕上被铺满了全新2013款福特翼虎车型的照片。凭借着这种即时参与方式,福特享受着迄今为止最广泛的公众参与。玩家通过即时聊天来提交福特横幅广告中所列的单词,这样,营销推广就自然变得简单起来。在家里的游戏玩家们也可以通过福特公司直播主页www.facebook.com/fordescape and livestream.com/ford参与本场比赛。几天后,新翼虎的实体车型便首度亮相在洛杉矶车展上。

美国福特汽车市场营销总监Matt Van Dyke一针见血地指出,“相比传统的社会曝光渠道,通过一个流行的社交游戏,如《Words With Friends》来揭露新款翼虎,福特能够将其营销传播覆盖面扩大到拥有更广泛受众的移动平台,特别是其中包括了众多年轻的专业人士。这就是我们策划实施这场活动的首要目的。”

选择《Words With Friends》这款游戏,是因为有二十万玩家热衷于此。为了激发玩家参与这个推广活动的兴趣,这个汽车业巨头在游戏中准备了一定的奖励,此外,游戏玩家还可以在Facebook邀请其他玩家一同参与对抗。

福特的推广计划并没有就此结束。在洛杉矶开展的《Words With Friends》社交游戏活动,只是其中的第一个环节。随之接上的是在线互动真人秀节目《Escape Routes》,六支车队两两竞争,在虚拟和现实生活中接受穿越美国的挑战。这个节目中出现的车会在洛杉矶车展上亮相,节目将在2012年的春天通过各种数字平台进行首播。



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福特
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2013款福特翼虎(Escape)亮相
地点
洛杉矶
标签
活动  |  汽车