笔克开启上海大众新桑塔纳传奇之旅

1984年,大众汽车引进了其首台标志性的桑塔纳轿车到中国。如今,在近30年后,它已累计销售了超过400万台。桑塔纳无容置疑成为了中国历史上最畅销的车型之一。为了庆祝和宣传其推出的第二代桑塔纳全新车型,笔克和上海大众决定进行一次新车驾驶体验之旅活动。它是一个漫长的过程:一路从德国到中国 –行驶将近20,000公里!

以“真理的力量”为口号,历时45天的纵横欧亚的传奇之旅,是一场贯穿新一代桑塔纳全球首发和中国启动仪式的媒体宣传活动。

这次旅程的举办目的是为了最大化地向欧洲至亚洲观众展示全新桑塔纳,其卓越的技术,优秀的设计和它的许多安全特性。这需要团队充分考虑到产品定位、文化理解及敏捷思维三者的细致平衡问题。

上海大众将此次活动的大部分组成项目的决策权下放给了笔克TBA。让笔克“科学”地规划行驶路线,汽车行驶途中的后勤支持,后期执行,以及活动参与者的管理,主题概念整合和为45天的行程制作一个全方位的媒体宣传策略。

结果表明,全新桑塔纳轿车在穿越欧亚两洲时,经历了各种复杂环境和路况,凭借其出色的性能和可靠性,给公众和众多媒体组织留下了深刻的印象。



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