新心相印

在新加坡建国五十周年的庆典中,新加坡金禧庆祝活动环节之一“新心相印”活动独具特色,饶富创意。“新心相印”活动主题为“家在心灵深处” (Home is where the heart is) 。项目团队深入社区,广邀市民分享五十个曾为他们造就温馨时刻的历史景点地方、意义非凡的当今场所及未来发展的愿景,共同拼凑成首张代表他们家园的地图。此活动的最终目标是拉近社区联系,一起庆祝新加坡五十周年国庆。

笔克获委托为这个盛会提供一系列品牌激活服务,服务包括顾问服务、活动和项目管理、运营及物流管理、宣传品管理以及供应、生产和制作活动所需的大量元素;一切旨在鼓励大众参与这项意义深远、精彩纷呈的展览、庆典和互动活动。

“新心相印”由建屋发展局策划,跨政府机构携手合作,是一连串新加坡建国五十周年庆典重点活动之一。 “新心相印”不仅是首张与大众共同创作、记录新加坡核心和特别时刻的地图,也是第一批向公众开放的新加坡建国五十周年最高级别活动之一。活动由2014年11月开始,横跨至2015年一整年。

笔克作为顶级专业团队,为此大型项目提供以“全方位品牌激活”为核心的一站式项目管理服务。

专家团队在计划活动最初阶段,首先厘清不同涵盖范畴的根本要求,例如“如何能为活动赋予更多意义?”、“如何唤起大众共鸣?”、“如何接触更大社区层面和进一步加深社区参与?”、“如何能从生于高科技发展年代,对高科技十分熟悉的年轻人以至生于建国时代的长辈汇集所有回忆,并吸引他们参与?”等等。

锁定方向后,团队必须把大众的记忆和感情结合并呈​​现出来。团队致力吸引民众,收集他们的想法和回忆故事,然后通过各种技术辅助下呈现于公众眼前。团队为了让公众享受截然不同的体验,期间需要仔细策划执行细节。

在滨海湾浮动舞台举行的滨海湾浮动舞台“新心相印”大汇展 (SG Heart Map Festival @ Float) 是焦点所在。由组织、构思和设计舞台灯光、烟火和投影映射表演、户外大型充气展和其它装置;编排3000名社区成员于光波衬托下起舞,笔克均全力包办,锐意打造与众不同的感官飨宴。

活动在璀璨的烟火和光影音乐表演衬托下拉开序幕,一场接一场日常特色节目包括圆顶内部和外部投影表演、夜间电影放映环节、激光和灯光表演接连上演;还有美食街、6,600平方米的巨型画布上呈现新加坡地图。

团队遇到最大的挑战之一便是向民众搜集“新心相印”故事的同时,有效管理公众的反应和令他们投入其中。鼓励新加坡人分享他们的故事是活动宗旨,团队投放大量的时间和精力训练考察员的采访技巧,确保考察员能鼓励社会各界人士完整地分享他们于新加坡各地点所经历过最真摰的动人故事。凭借我们出色的训练和管理,成功收集到85,000个故事。

开展每一次社区活动的过程中,团队均会于确立和实践活动概念上面临挑战;例如名为“Red Dot Race” 和 “Festival Walk” 活动既饶富本地特色,又能吸引大众。在这两个元素中寻找平衡点殊不易,故需要我们与建屋发展局及其指定的主概念顾问紧密合作,一同找出最佳解决方案。

11月期间的潮湿天气增加在漂浮舞台上举办活动的难度。搭建舞台工作历时12天,过程中我们经常受暴雨侵袭,增添搭建舞台的工作压力,狂风也影响安装大型充气设备的工作。凭借我们团队的一流管理和沟通技巧,并且灵活、高效地调整日程安排,令工作流程没有受到恶劣天气影响,最终按时交付舞台搭建工作。

成效

新心相印”庆典成功在不同渠道收到全国无数的反馈。14,000名游客参与第一场活动,并于3天内收集到6,000多个故事。最后,团队在6个月内穿梭于全岛300多个地方,接触20万人,并向他们收集关于他们钟爱地点所蕴藏的故事。

在建屋发展局的指导下,我们的合作伙伴Tate Anzur公司开展了宣传和沟通活动,让公众全年对活动都热情不减之余,亦得到各大媒体广泛报道;其中200篇媒体文章登上头版头条,于7个月内累积公关价值接近1,100万新元。 Facebook活动专页在6个月内接触近437,000名受众,当中包括150名社交网路影响者。 135,000位参观者和我们一起在浮动舞台上庆祝和创造新时刻,还有1万名市民参与导览团游览全岛,重新探索他们的城市。



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项目
新心相印
地点
新加坡
标签
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