借鉴大型项目 以科技打破现实界限
谢松发
笔克集团主席
2022.08.10

随着元宇宙等成为热潮,元宇宙硬件、耳机等衍生科技亦逐渐崛起,令大众对科技热情更甚。毕马威会计师事务所的研究发现,逾六成受访者认为疫情加速行业迈向数字转型,逾八成受访者表示有意欲就科技进行投资,可见其对业务发展的重要性。多个大型项目亦活用科技融合现实及虚拟世界,值得品牌借鉴一二。

将于2025年举行的大阪世博会除计划打造机械人、人工智能及空中汽车等体验,当地政府更推出“Virtual大阪”元宇宙平台作预热,用户可透过VR等数字设备仿如身临其境,以虚拟化身观看表演、手持萤光棒喝采及一探大阪面貌,享受现实生活无法达成的独特体验。世博会借此联系世界各地的受众,拓展受众群之余亦为地区及世博会作宣传,吸引受众亲身参与活动或前往旅游,推动当地经济。

日本的科技应用于其他大型活动上亦可见一斑:可口可乐于去年东京奥运期间推出融合品牌及奥运元素的Team Coca-Cola Play Nation流动应用程式,用户可与朋友组队互动,参与火炬接力等游戏并组建社群,以游戏分数在比赛期间兑换奖品,甚至与健儿在网上见面。这种个人化娱乐体验亦能吸引奥运粉丝关注品牌,触及更广泛受众。

超级碗亦活用科技元素,如为观众送上写有其座位编号的非同质化代币(NFT)入场券,个人化NFT除了可留作纪念,更把比赛带进元宇宙生态,成为全城热话,达到宣传效果之余,亦吸引NFT迷观赏赛事。

巧用科技能推高观众热情,而大型项目则是前沿科技百花齐放的最佳舞台,营销人士应密切关注其科技应用,将合适科技融入品牌激活!

以上内容于2022年8月10日首次载于《头条金融报》财晋荟版面。

资料来源︰头条金融报财晋荟网页版,2022年8月10日

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