以无穷创意驾驭大热网红营销
谢松发
笔克集团主席
2022.07.27

去年全球网红营销行业总值约140亿美元,至2022年估值更逾160亿美元,若策划得宜与网红合作商机处处。惟网红推广比比皆是,受众早已司空见惯,营销人士该如何推陈出新,增加曝光之余推动销售,提高投资回报率?

真人网红的虚拟化身,与元宇宙相得益彰,开创与品牌受众互动的无限可能:本地企业与网红合作在元宇宙的虚拟实境商场开店,用户可随时随地上线,与以其为原型的虚拟人物互动及玩游戏,如虚拟试身、瑜珈课程及产品发布等。

品牌亦可根据受众喜好量身打造虚拟网红,跨越时间、空间互动;相对比真人网红,虚拟网红受负面消息缠身机会较小,合作风险较真人低。恒生银行早前推出的虚拟网红,以勇于尝新的性格引发年轻人共鸣,又常在社交媒体分享日常,如运动、品尝美食等,走近并吸纳年轻受众。

不少企业更会培养员工成为网红,让最了解品牌的员工作宣传,不仅具说服力,更推动销售。 Marc Jacobs在疫情下推出“Work From Home”计划,员工在家工作时会穿上其服饰于社交媒体分享,宣传品牌外亦展示企业与员工之间的密切关系。

网红营销策略亦必须具针对性,以建立社群并促进互动。笔克助力打造目标受众为年轻人的美的极地密室快闪店,请来网红在密室进行直播,透过投票互动与粉丝一同解谜闯关。除了网红本身具号召力,他们亦可与志趣相投的观众就营销内容互动,拓展品牌受众。

网红千变万化,只按粉丝群庞大与否作营销计划绝非良策。营销人士须了解各网红的特色、粉丝群,以受众期望选择合适的合作对象、工具及互动方式,方能发挥最大功用。

以上内容于2022年7月27日首次载于《头条金融报》财晋荟版面。

资料来源︰头条金融报财晋荟网页版,2022年7月27日

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