营销行业逆境中仍有曙光
2022.07.25

市场调研指出,纵使环球企业营销支出占收益比率由6.4%显着上升至9.5%,整体营销预算总额却依然低于疫情前的水平。

尽管如此,全球各地的企业营销总监面对着通涨、供应链问题以及人才竞争等挑战,仍然保持乐观。线上线下的顾客旅程变得同样重要,两种形式的营销预算支出差距收窄,透过线上渠道推行的营销仅占总预算支出的56%,意味着营销活动渐渐转为多渠道线上线下双线并行的模式。

有鉴于多种不确定因素,企业必需保持谨慎,迎变而上,方能持续交付高效的营销方案。

 

 

资料来源:营销预算2022年展望,《Gartner》,2022年6月

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