节庆化激发受众热情
谢松发
笔克集团主席
2019.03.28

三月有不少精彩绝伦的体育盛事在港举行,其中最瞩目的莫过于首次登陆亚洲的场地单车六日赛香港站。观众除了可亲睹知名选手的英姿外,赛事还渗入了嘉年华元素,如动感音乐、炫目灯光效果,更有DJ现场打碟,令刺激比赛进一步升华。有指活动热闹落幕,来季有机会重临香港。

活动愈来愈常运用“节庆化”加强活动体验和扩大活动规模,尤见于体育活动、电子竞技、娱乐活动,甚至国际会议。笔克曾于中国数码娱乐盛事ChinaJoy和超世代音乐节新加坡站等大型活动提供服务,亲证活动加入更多有趣互动元素后,吸引忠实支持者继续投入参与之余,亦为本来对活动主题不甚热衷的人士提供足够诱因,吸引他们参与其中,最终令活动内容触及更广泛群众。

要加强节庆化效果,科技已是必不可少的元素。除了运用科技增添互动趣味和实现个人化外,活动更可使用直播技术将活动动态传播至会场以外的群众,无论他们身处何地都可参与其中,一睹活动的深刻体验。

有些行业会议和贸易展模式仍较为传统单一,要令参加者积极投入,这些会议和展览同样需要摒弃常规,了解参加者和讲者对活动体验的期望,例如就讲演方式、展示安排、交流方式等收集意见,让他们的喜好和意念成为活动的一部分。

会议期间,策划者要令每个项目都吸引一定数量的参加者,更要持续鼓励他们投入其中。有些应用程式能透过分析参加者的联络人名单、感兴趣的活动等信息,再为他们推荐最合适的项目,从而建立高度个人化的日程,并有助大会管理人流。种种安排能使会上众多场合都汇集最志同道合的人士,让不同项目达致最佳效果。

以上内容于2019年3月28日首次载于《头条财经报》财晋荟版面。我们已获得《头条财经报》的许可,于笔克及其附属与相关公司的所有网上及线下传讯平台转载以上内容。

资料来源︰头条财经报财晋荟 (电子报章版(第六页)网页版),2019年3月28日

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