活动如何迎合环保气氛?
谢松发
笔克集团主席
2019.04.11

消费者的环保意识日渐加强,据尼尔森一份全球报告指,逾七成消费者愿意从消费习惯上减低对环境的影响。各大品牌为提升公众形象和履行社会责任,都纷纷在营商方式上实践环保,并制定可持续发展目标。

活动是企业与品牌和目标群众互动的重要平台,不少客户都希望在活动中彰显其环保理念,以配合其绿色目标,实现对公众的承诺。

活动可以环保为创意概念,打造项目特色。例如“照亮新加坡”可持续灯光艺术盛会就是值得借镜的例子,活动包含一系列环保节目,参加者可参与废物再造工作坊,制作特色纪念品,也可在生活市集选购实用美观的环保产品。活动亦推广“关灯提温”和“新加坡免用塑胶吸管”两项大型行动,吸引广大受众参与。

环保方案多不胜数,有些可以融入项目不同细节之中,例如从建筑用料入手,以可循环再用和对环境损害较低为标准选材。坊间有不少活动已开始使用再造物料制作的餐具、吸管和文具,并减少提供非必要的即弃物品;有些则鼓励善用资源,如建议参加者租借活动用品代替购买,减少浪费。活动应用科技如活动应用程式和设立数码互动接触点,可帮助策划单位了解参加者的行为模式,从而调整营运策略,减低食物、能源和物料浪费。

当然,不同客户的目标、预算和对实践环保程度的要求各有不同,项目策划者必先要进行深入的市场分析,包括了解客户目标受众的期望,以及其竞争对手和类似项目的做法,配合客户的活动主题和投资回报目标,从而确立清晰的方向、策略和宣传重点。

以上内容于2019年4月11日首次载于《头条财经报》财晋荟版面。我们已获得《头条财经报》的许可,于笔克及其附属与相关公司的所有网上及线下传讯平台转载以上内容。

资料来源︰头条财经报财晋荟 (电子报章版(第六页)网页版), 2019年4月11日

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