元宇宙对营销的启示
谢松发
笔克集团主席
2022.03.23

近日不少国际企业相继涉足元宇宙领域,除众所周知的facebook外,麦当劳及迪士尼等著名企业早前亦各自进军元宇宙市场。元宇宙踪影随处可见,是否意味着元宇宙将成为品牌及活动策划新常态?或只是一时热潮?

或许不少人并未察觉元宇宙的存在,但其实随着社交网络及电竞等娱乐模式不断演化,元宇宙各种元素及理念已逐渐渗透至日常生活,例如于视像通话时以知名电影海报或旅游胜地作为背景,其实已反映元宇宙核心概念之一:塑造数码世界的另一个“你”来表达自己。

应用元宇宙概念的活动日益普及,其中如海洋公园将联同游戏虚拟平台The Sandbox,在虚拟世界透过非同质化代币(NFT)资产及游戏,打造全新数码娱乐体验;Hydeout与笔克远东联手打造Hydeout︰The Prelude虚拟音乐节,让用户按偏好定制虚拟化身,藉此在线上世界中与艺人交流并与同好互动。主办方可透过创新手法展示产品及服务,而对受众而言,以虚拟化身参与能提供更高自由度之余亦能保护其私隐。

至于B2B营销方面,虽然过去一直以实体活动及会议为主轴,但近年逐渐融入虚拟元素,实体与数码的整合式活动成为行业大趋势。这不仅有助打破受众参与活动的诸多限制如地域、时间及语言,更能借助数码科技打造非凡体验,建立及扩大线上社群促进受众交流。

对品牌及营销专家而言,与其烦恼元宇宙究竟将风靡全球或昙花一现,倒不如把握当下,主动吸取元宇宙理念中提升受众体验的元素,从而打造更引人入胜、更贴近客户喜好的产品及服务,方为上策。

以上内容于2022年3月23日首次载于《头条金融报》财晋荟版面。我们已获得《头条金融报》的许可,于笔克及其附属与相关公司的所有网上及线下传讯平台转载以上内容。

资料来源︰头条金融报财晋荟网页版,2022年3月23日

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