REGEN奇幻体验之幕后奥秘
Pedro Tristan Ferreira
Infinity Marketing Team 创意总监
2022.08.15

大型音乐艺术节—科切拉音乐节于2022年4月于美国卷土重来,作为科切拉地标之一,由笔克激活的惠普Antarctic Dome亦再度登场:该个圆顶影院更推出360度沉浸式多感官影音体验REGEN,吸引逾80,000名受众走进一段糅合科技、艺术和音乐的旅程。

REGEN由笔克集团旗下Infinity Marketing Team(IMT)联同九位知名数字艺术家和双人音乐组合ODESZA合制而成,其后更被制成非同质化代币(NFT),是历来Solana区块链上成交的最大型1:1艺术品,进一步引起广泛关注。

IMT创意总监Pedro Tristan Ferreira是激活REGEN创作过程的灵魂人物,以下是Pedro就REGEN灵感来源、创作过程、内容、科技以及与受众产生共鸣之处等不同领域分享的一些灼见。

依你所见,REGEN整个体验最破格、最令人拍案叫绝的元素是什么?
Pedro:我希望所有艺术家及创作人均能一尝亲身体会受众赞叹自家作品的感受。

REGEN旨在让受众由踏入影院的一刻开始,所有感官同时受触动。整个体验中观众所见、所闻、所感均由一众才华横溢的艺术家、技术人员、搭建人员及制作人合力,以震撼人心为目标打造而成。

受众等候入场时车水马龙的场景,观赏时欢呼连连,以至完场时面上挂着的笑容,皆是对我们的肯定。REGEN这个大胆创新的项目大获成功,最令我震撼的莫过于项目团队,由起草概念构思直至打造出最后成品,团队一路努力不懈,最后得到广大受众的认可,最令我感动。

REGEN项目象徵着我们的创意再创巅峰。

整个体验,或某个令你难忘的场面,背后灵感来源是什么?
Pedro:时下不少创意项目渐渐融入“可持续发展”元素作为项目理念,我们希望以REGEN启发每一个受众坐言起行,为改变世界出一份力。

REGEN仍处于构思阶段时,“可持续发展”的意义已并非单单是环保潮流,而是推动社会、文化及数字平等的力量,将引领我们为美好将来作出细小但举足轻重的改变。

科切拉音乐节历年来的成功有目共睹,负责这项目是一个“重担”,或是你梦寐以求一展拳脚的大好机会?
Pedro:我们很荣幸已有数年获委托于科切拉音乐节上激活项目,虽然每年的预算及故事理念均有所不同,但我们的创作理念依旧:打造意义非凡的难忘体验,拉近品牌与受众之间距离。

科切拉音乐节多年来的成功有赖各种体验背后的无穷创意,而有幸参与其中,比起“重担”我反而认为是艺术上的挑战。致力完成每一个尽善尽美的项目后,再于下一年突破期望,不断往前,这为我及团队带来极大满足感。

为测地线网格圆顶影院设计影音体验时曾遇上什么特殊挑战?
Pedro:有机会为全球其中一个最大型音乐节打造360度可持续故事,并与受众于情感上交流联系,令我无比兴奋。

于创作方面,我们的故事需要创新之余,亦需迎合音乐节的受众口味及场合需要,以及配合我们合作夥伴的音乐作品,打造出适合惠普品牌的成品。于技术方面,不少艺术家对是次作品采用的媒介相当陌生,因此创作过程需要互相协力、互补长短,我们的工作是为他们提供指引,助他们发挥所长,透过崭新的沉浸式体验展现他们的创意。

除此之外,我们于协力创作过程上亦少不免跨时区创意合作项目常见的挑战。

制作NFT的计划对创作过程有什么影响吗?打造REGEN影音体验及NFT的过程中,两者需要作出什么改变以互相配合吗?
Pedro:除了需在Antarctic Dome项目落地前,额外打造一个独立于圆顶影院的REGEN外,其实制作NFT对创作过程的影响远比我们预期小。

我们为科切拉音乐节现场体验打造的不少成果均能直接应用在制作NFT的计划上,而圆顶影院形式的影音体验亦正好能以VR模式再现,成为NFT的亮点之一。

科切拉音乐节是全球知名的音乐盛会,而REGEN作为当中一环,吸引总观众人数约三分之一到访,不可谓不惊人。科切拉观众大多是音乐爱好者,但却未必同样热爱艺术,到底REGEN如何吸引大量观众?活动之前/期间有否运用特别的宣传策略?
Pedro:惠普于活动前已在多个社交媒体平台上针对科切拉受众大肆宣传。再者,我们与音乐组合ODESZA合作,其多首新曲激发受众好奇心,同时亦带动REGEN的人气。

REGEN体验于科切拉音乐节正式落地后,迅速引起热潮,排队入场人龙长度接近一个足球场,等候时间高达两小时。

REGEN旨在以声色俱全的沉浸式体验联系受众。90英尺的圆顶配备灯光效果及L-Isa沉浸式音响系统,前者将体验内容延展至放映区外,营造整体环境气氛,而后者则助力我们打造全方位的音响效果。

你如何收集并分析数据,以衡量是次体验不同接触点的表现?
Pedro:我们在多个社交媒体平台上关注活动标签,并监察参与现场激活项目的人数和整体反应。除了我们主动宣传,此项目亦获多家媒体报道,曝光总数高达上百亿。

项目有否达到惠普的期望?会否对惠普未来策划活动产生影响?
Pedro:它带来的影响已是板上钉钉。我们过去精益求精,交付一个又一个成功项目,惠普因此对我们的能力充满信心,委托我们全权负责创作REGEN故事情节及其发展方向。科切拉音乐节这次项目已被列为案例,供惠普内部参考讨论之用,作为构建品牌价值和以创意触及受众的典范。

你认为整个REGEN体验项目将如何影响我们策划未来的实体/虚拟/线上线下双线并行项目及体验?
Pedro:我希望REGEN以及其他同类体验项目能够为客户及团队带来灵感,鼓励他们勇于尝试新鲜刺激的事物。

受众及市场需求瞬息万变,我们必须创作与时并进的故事,无论是实体、虚拟或双线并行形式的体验,唯有意义非凡的内容才能真正高效触动受众。作为创作人,我们有机会及义务寻求崭新方式诉说这个故事。

最后,你怎么看REGEN及其影响?
Pedro:我们需要赢取客户信心,以创意为他们开拓无限可能。

REGEN体验的起源可追溯至多年前,我们建立人脉关系、推动项目发展,为这次项目奠定良好基础,我相信REGEN将推动我们于未来更进一步。

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