提及赞助营销，大家可能第一时间联想到赞助商付费于活动范围放置品牌标志，但究竟有多少人会注意到赞助商的品牌标志？品牌能否与在场人士建立联系？

企业赞助方式正迅速转变，从前冠名赞助永远是费用最昂贵项目，赞助商只好把预算孤注一掷在冠名项目上；今天精明企业会投资多元化推广计划，打造高效赞助营销。

要将赞助预算用得其所，企业首要了解目标受众，活用线上和线下的平台，与参与者建立深层联系，透过合适平台扩大赞助范围，为受众营造别开生面的营销体验。

若将预算投放于别出心裁的现场活动、游戏摊位、零售活动等，可以抓紧与受众交流的机会，吸引眼球，加深参加者对品牌的印象。举例说：宝洁以全球奥林匹克合作伙伴为宣传重点，多次委托笔克在奥运会会场打造「宝洁全球母亲之家」，为运动员及其亲友提供温馨的休憩空间，甚至还有发型屋，内里放满宝洁旗下产品，推广品牌体贴形象。

依赖数码媒体渗透力，企业亦突破会场框架，将宣传活动延伸至网上平台，例如赞助著名球员，让他们在社交媒体上分享产品信息，令一众球迷对产品趋之若鹜，增加品牌网上曝光度。

另外，在制定赞助策略前，充份了解其他赞助企业类型和信息，从中寻求品牌间合作机会，在活动中发挥最佳协同效应。

赞助营销切忌急于求成，企业应针对明确目标，计划赞助方案，令赞助开支每分每毫都更有价值。