北京冬奥幕后功臣
谢松发
笔克集团主席
2022.03.16

北京2022年冬奥会于上月闭幕,吸引不少观众目光,据国际奥委会数据,对比上届冬奥,奥林匹克官方YouTube频道观看人数上升近六成。新冠疫情肆虐全球,令冬奥会本已繁重的筹划工作雪上加霜,但有赖各科技应用得宜,确保细节妥善执行之余,亦增添受众互动元素,值得各品牌及活动策划人士仿效。

大型展览或活动采用VR虚拟技术已非新鲜事,但冬奥会将VR特性发挥极致, 让用家观看开幕式时,除了可由观众席角度欣赏外,更能选择以奥运选手角度参与开幕式,“亲身”感受现场气氛,后者是连“真正”的现场观众也无法感受的体验。我们不难在大小活动中看到虚拟技术的身影,例如正在举行的“全球水墨画大展”,笔克运用4D扫描技术,将这个原于香港举行的实体展以虚拟导览形式举行,为全球受众提供沉浸式艺术体验。

众乐乐自然是活动目标之一,但鉴于冬季运动对部分地区来说相对陌生,观众或难以全情投入。而北京冬奥组委联合多方举办的“冬奥飞扬—中国科技馆科技冬奥主题展览”,借助5G、4K及VR等科技打造互动模拟体验游戏,推广冬季运动之余亦提升受众参与度。

滴水不漏的后勤工作向来是活动成功关键,而受惠于人工智能及机械科技,冬奥会以一系列机械人担当服务员、清洁工及厨师等职位,既提升营运效率,亦减少人与人接触有助抗疫。

从冬奥会可见,高效的科技应用旨在为受众带来独特、贴心的体验。科技应用确是本届冬奥会的幕后功臣,疫情下依然为观众营造难忘体验,值得营销人士借鉴一二。

以上内容于2022年3月16日首次载于《头条金融报》财晋荟版面。我们已获得《头条金融报》的许可,于笔克及其附属与相关公司的所有网上及线下传讯平台转载以上内容。

资料来源︰头条金融报财晋荟电子报章版,2022年3月16日

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