整合式活动大热趋势
谢松发
笔克集团主席
2022.04.13

近两年许多品牌纷纷将活动移师网上,优点是不受时间限制,方便建立接触点,吸引广泛受众。另一方面,实体活动具临场感及沉浸感。两者看似鱼与熊掌不可兼得,但活动策划者只须转念一想,取两者之长,打造整合式活动,自然能提升受众体验,拉近品牌与受众距离。

要达到成效,其一是善用数字技术及科技,提升现场体验以及“补偿”网上受众。去年笔克协助打造香港国际时尚汇展,在照顾现场观众方面,活动应用XR科技在现场营造虚拟及真实交融的视觉效果;同时透过网上同步直播,并加入AR效果吸引线上观众,为缺少临场感和感官刺激的网上受众,打造另一种视觉飨宴。

另一方面,在网上加入个人化体验,亦能加强受众互动。去年香港贸发局举行时尚采购汇,包括实体展览、研讨会及网上展览等。不仅以3D虚拟展览摊位推广品牌及产品,更具备商贸配对平台,以人工智能为买卖双方作配对交流,尽量还原亲身观展体验,促进商机。

品牌亦需要凝聚社群,例如透过打造网上平台为活动预热。本地服饰品牌Catalog早前与迪士尼卡通人物推出联乘衣饰系列,同时推出该卡通人物的网上游戏,玩家过关可获购物现金券在实体店内使用,刺激销售之余亦可促进受众与品牌互动。

透过整合式活动,受众能体验两者好处,享受个人化的沉浸式体验;品牌亦可借受众的网上行为获得珍贵数据,针对受众喜好打造下一次活动,提升营销效果。惟疫情瞬息万变,业内人士需紧贴疫情发展,随机应变。

以上内容于2022年4月13日首次载于《头条金融报》财晋荟版面。我们已获得《头条金融报》的许可,于笔克及其附属与相关公司的所有网上及线下传讯平台转载以上内容。

资料来源︰头条金融报财晋荟网页版,2022年4月13日

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