运用节庆化接触年轻一代
Gregory Crandall
笔克+香港品牌联系总监
2019.06.28

面对欠缺热情的观众,音乐是其中一个能够引起他们注意的方法。 Gregory Crandall指: “音乐是吸引Z世代的关键。据美国音乐权威平台Billboard的资料显示,在美国有3,200万人曾至少参与一个音乐节。”

他以惠普(HP)于今年科切拉音乐节(Coachella)中的品牌激活项目为例,音乐节参加者可以360度观赏Rüfüs Du Sol乐曲《Underwater》之音乐影片,还可制作专属的索绳背包,以及欣赏电子音乐DJ表演。

谈及从何获得资金发挥创意,Gregory Crandall表示有两项关键因素:建立关系和持续一致。他指:“科切拉音乐节初时规模虽小,但因持续一致地举行,令音乐节发展逐渐扩大。 我们要先问自己,有什么妙计能给予机会让客户建立他们需要的关系,使他们即使离开活动后,还会考虑再度合作?”

这是活动策划者和营销人员均须细心思考的问题。

上述灼见摘录自《CEI Asia》杂志一篇有关HKECIA会议要点的文章,该文章于2019年6月11日发布,按此阅读全文。

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