为何活动筹划专家需要于实体与虚拟项目间取得平衡
郑霖
TBA香港副总裁
2022.05.06

实体项目已逐渐复办,但线上活动依然甚具价值。以下是如何于两者间取得平衡的一些灼见。

TBA香港副总裁郑霖将实体与虚拟活动两者视作消费者旅程的延伸,持续为品牌打造与受众交流的接触点。TBA香港与客户集思广益,打造出多个无缝衔接实体与虚拟的活动。

郑霖表示,“我们助力打造最新一届香港国际时尚汇展(于去年9月10日至12日在香港以实体形式举行),该汇展是香港首个在舞台上应用XR和 AR科技的时装秀,透过新颖的视觉效果,打造出震撼力十足、身临其境的观众体验。此外,时装秀亦同步举行直播汇演,并加入AR效果为线上观众提升观赏体验。”

另一个“虚拟实体融合” 的例子是由Meta主办并由笔克助力打造的FB4Fans活动。FB4Fans是为亚太区移动装置用户而设的沉浸式虚拟平台,汇聚并促进创作者及其支持者互动,并借AR及各种各样的游戏提供独家内容。

至于活动筹划专家应采用哪项准则选择以实体或虚拟形式举办活动?两种形式均有优劣,然而大部分情况下,虽是鱼与熊掌,却可两者兼得,一个设计完善的整合式活动自能集双方优点于一身。但笔克的郑霖亦指出,假如必需二择其一,则应选择最切合受众需求的形式。

“正如你不会透过Facebook去吸引Z世代,各种形式皆有各自的目标受众。” 郑霖表示,“不要让预算局限形式;相反,应选择最有效为受众打造品牌体验的活动模式。”

以上内容为TBA香港副总裁郑霖受《M&C Asia》杂志访问之节录,英文全文于2022年5月6日载于 《M&C Asia》网站。本文为中文译本。

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