2023年营销项目的五大秘技

过去三年，消费者对品牌的期望出现巨大转变。数字化日趋重要，甚至已渗透实体活动领域，影响力不容忽视。受众与品牌都意识到，数字科技有助整合多渠道内容并打造个人化元素，既可增强临场感，亦可推广项目至更广泛受众。

科技同时有助项目筹划专家收集及分析活动数据，再活用分析成果改善活动内容，例如更有效于项目中融入品牌使命信息，以迎合受众重视企业社会责任的趋势。

展望2023，以下五个范畴可能有助引起受众共鸣。

1. 数字为先
各种营销活动越加依赖数字科技，不仅有助扩阔接触面及受众层，更能打造个人化高效品牌体验。数字科技同时为受众提供品牌互动，以及建立品牌社群的新方法，藉此，营销及活动专家将能更深入地了解受众的行为。

因此，“数字为先”的取态至关重要。现场实体活动的设计和策划，亦可着重于数字参与，打造跨时间地域的项目。

“数字为先”的一例是笔克与可口可乐合作打造的“2020年东京奥运会之Team Coca-Cola Play Nation” 线上娱乐体验，在东京奥运期间宣传可口可乐的品牌和产品。用户可感受奥运会和残奥会的主要体验，以及游戏和各式活动，赢取奖品，让他们以有趣方式探索可口可乐品牌，而且在无法到场观赛的情况下亦能“参与”奥运会。逾50万人参与这项线上体验，该项目更赢得了两项Mob-Ex 2022年度金奖，成果显着。

2. 个人化接触
令受众感到受尊重或照顾，是提升其体验的重点。今天，品牌和项目筹划专家善用科技，已有能力打造具有一定水平的个人化内容，让访客体验到一个为他们“量身定做”的活动。

一个项目的个人化程度，只要用得其所，即使点到即止，亦能为受众留下深刻印象。今年较早时举行的马来西亚惠普合作伙伴活动，每位获邀受众均收到特制AR邀请卡，分别配上与别不同的个人化影片，受众到达现场时，入口处的屏幕会自动显示其姓名，显示特制的欢迎讯息。

3. 整合各种渠道
全渠道或整合式渠道的精要之处，在于确保活动不论数字或实体、线上或线下的元素均无缝接合，为所有受众打造同样宝贵的体验。

近例是2022年科切拉音乐节上的惠普Antarctic Dome，更推出360度沉浸式多感官体验REGEN，结合科技、艺术和音乐，以彰显惠普及科切拉音乐节对可持续发展的重视。REGEN体验并不局限于现场的巨型圆顶影院之中，它还透过社交媒体活动，触及全世界受众，邀请参加者自由创建自己的“可持续声音” ，并将其上传到社交媒体平台。另外，REGEN更于四月被制成1:1非同质化代币（NFT）艺术品，并于FTX US区域链上售出，获得广泛关注。