2021美的极地密室快闪店

美的为了进驻年轻及新潮受众的市场,遂打造品牌新宣传角色“M博”,并于成都热门购物中心打造快闪店,将品牌产品以游戏化活动及丰富线上内容呈现,以达提升品牌形象之效。

笔克团队全面参与项目,从线上线下活动的概念设计,以至执行一站式方案,均一手包办。

数字

灼见

快闪店选址广受年轻消费者欢迎的成都339广场。活动以 “M博”角色的故事情节为骨干,内容多元化,互动性强,符合受众期望。笔克团队在故事情节以及相关媒体宣传上,亦融入当地文化和语言。

同时,快闪店最具“游戏化”的元素,莫过于“密室逃脱”。活动邀请线上线下访客探索美的品牌及产品,让他们了解美的 “高科技”及 “年轻”的一面。

方案

在线下快闪店推出前,团队已设计微信H5页面的线上密逃游戏进行预热宣传。笔克亦制作视频宣传密室逃脱体验,视频中加入成都方言及当地人熟悉的成都场景,加强活动与受众的关联。

由于目标受众是年轻、精通科技的一群,故在事前宣传及活动期间,团队选择在微博、抖音、快手、优酷、爱奇艺等平台进行多渠道宣传,並联动多个科技、游戏行业、广受欢迎的网络红人进行推广。与网络红人合作成效显著:他们既召集粉丝成团体验挑战快闪店,而在直播过程中,亦透过投票互动与粉丝一同解谜闯关。

密室体验的设计重点在于演示美的旗下种类繁多的家电产品,将宣传与游戏融为一炉。例如:玩家在房间见到美的冰箱后,需要运用品牌的智能家居应用程序,获取食物新鲜度信息后以进一步解谜。

玩家需寻找线索,拼凑一共五块“M博”记忆碎片,获得密码以解锁下一步。玩家在游戏过程中可体验一系列美的产品,完成游戏后玩家可获得代币在盲盒机抽取礼品,整个体验紧张刺激。另外,玩家于微博分享密室体验以及关注美的官方账号,亦可获得额外奖品。快闪店的其他体验活动亦穿插送礼环节,以鼓励玩家积极参与。

密室外,快闪店也为访客提供更多引人入胜的体验,包括填色游戏及M博的伙伴“科技狗”创作体验。角色原创者是当地的艺术家,他在开幕当天到场分享其创作理念,并引领访客和他的学生们共同创作更多“科技狗”作品。

成果
  • 曝光量1.5亿+
  • 直播观看量1.4亿+
  • 话题阅读量1000万+
  • 播放量1000万
  • 互动量18万
  • 逾9成半的参加者为目标年轻群(35岁及以下)
  • 逾九成参加者表示喜欢或很喜欢整个活动设计


感言

“我们希望在短短两天内通过线上及线下快闪店,让大众对品牌留下深刻印象。由于目标受众是年轻、精通科技的一群,团队将传统产品展示演变成深受目标群欢迎的互动游戏体验,帮助品牌推广取得瞩目成果。笔克团队透过 ‘体验主导、数字为先’方式,从开发密室逃脱、介绍M博角色、将品牌产品融入体验,以至为线上观众提供与现场活动互动的方式,真正将所有要素浑然一体。”

— 美的集团品牌传播部经理庞晨

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