科切拉音乐节上的惠普Antarctic Dome

全球最大型的音乐艺术节之一的科切拉音乐节因疫情停办两年后,于2022年4月卷土重来。作为科切拉地标之一,惠普Antarctic Dome亦再度登场:该个全球最大的可移动测地线网格圆顶影院更首度推出360度沉浸式多感官体验REGEN,带领观众走进一段糅合科技、艺术和音乐的旅程。

REGEN其后被制成1:1非同质化代币(NFT)艺术品,是历来Solana区块链上成交的最大型1:1艺术品,进一步引起广泛关注。这项交易使科切拉音乐节的音乐、惠普品牌,及其向全球观众传达的可持续发展讯息,再度成为全球热话。笔克旗下的Infinity Marketing Team(IMT)获惠普委托构思、激活及营运其于科切拉音乐节上的项目。

数字

灼见

暂别两年后,惠普不单期望强势回归科切拉音乐节,更重视宣扬可持续发展理念。为迎合主题同时展现惠普的科技实力,IMT活用Antarctic Dome的360度展示效果,透过运用惠普的视觉艺术和音响设备,制作3D多感官故事叙述再生和可持续发展的信息,触动访客五感。

除此之外,惠普述说的故事亦延伸至另一个数字互动体验,访客可自行打造以REGEN为主题的相片作纪念品,并在互动中加深对惠普产品的认识。为了使未能亲身出席音乐节的受众也可感受这项沉浸式体验,IMT推出多渠道的宣传活动,包括透过制作NFT把REGEN实体体验带进数字世界。

方案

Antarctic等候区
Antarctic Dome旅程的每一个接触点皆具备互动功能,并融入一系列惠普产品。访客在进入圆顶的放映区前,可先进入等候区了解REGEN艺术家的资料、一探NFT拍卖活动及“创作实验室”的相片体验详情,以及惠普在可持续发展方面的努力与使命。观众可扫二维码后进入REGEN网站页面,了解更多详情。

REGEN 360度3D多感官旅程
REGEN带领观众踏上可持续发展的奇幻旅程:该段5分钟的360度影片由IMT联同九位知名的数字艺术家和双人音乐组合ODESZA合制,展现科技、音乐与艺术的共生关系。观众在测地线网格圆顶影院内观看影片,仿如置身未来世界,亲身体会可持续发展的瑰丽远景,踏上激动人心的体验之旅。

观众步入Antarctic Dome时,抬头可见惠普与英特尔的组合商标;影片尾声亦呼吁观众坐言起行,强调惠普的活动目标︰“与我们一起努力,打造更美好的地球”。整个体验历程都由以惠普产品组建的“控制室”幕后管理。

REGEN 360度体验创作实验室
Antarctic Dome的另一焦点落在REGEN 360度体验创作实验室:在一个绿幕房间内,以120部摄影机拍摄,并为访客制成360度gif影像。访客可从REGEN影片中挑选画面作为gif影像的背景,创作独一无二的照片纪念品。受众不单借此重温影片及背后信息,亦打破现实与虚拟世界的界限。制作完成的照片会经电邮发送予访客,并附带REGEN与惠普品牌的相关资讯。

惠普休息室
在观看REGEN后,观众可到惠普休息室闲坐休息,除了在此重温REGEN的精彩画面,亦可进一步了解各种惠普产品。这里还有一面“艺术家墙”,讲述创作REGEN的九位数字艺术家和ODESZA在使用惠普产品方面的个人体验。

破纪录的NFT拍卖
在科切拉音乐节现场以外,REGEN还被带进数字世界,整段影片内容被制成1:1 NFT,于2022年4月在FTX US拍卖,成为历来于Solana区块链成交的最大型1:1艺术品。所有收益均捐予美国植树节基金会(Arbor Day Foundation),以显示惠普迈向可持续发展的决心。

成果

整个惠普Antarctic Dome体验可谓一次成功的多渠道宣传项目,横跨音乐节现场、元宇宙和社交媒体。

  • 破纪录的媒体曝光总数︰120亿次
  • Antarctic Dome︰逾80,000名访客(约占科切拉音乐节观众总人数25万的三分之一)
  • 在Instagram、推特及Facebook上,推广Antarctic Dome的自然社交媒体帖文︰逾320万次曝光
  • REGEN 360度体验创作实验室︰向访客发送逾9,000封电邮
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