印尼惠普 – “Play to Progress”虚拟发布会

电玩的受欢迎程度与日俱增,许多时甚至超越娱乐消遣的地位,成为一种真正的生活方式。单就印尼而论,自从因疫情实施封锁措施后,电玩玩家显著增加,而电玩除了作为娱乐之外,亦有助建立社群及加强人际联系。在这环境下,印尼惠普最近推出其电竞个人电脑OMEN by HP 16及Victus by HP的线上发布会,定下品牌的里程碑。

虚拟

灼见

在印尼仍处于疫症封锁的限制下,发布会团队面临一项新挑战,就是如何令只能安坐家中的游戏玩家、传媒和伙伴积极参与产品发布会。团队以“Play to Progress”(游戏闯关)作主题,将发布会设计成“自选探索旅程”的虚拟互动视频体验,加上由专业电竞选手和印尼惠普员工解说产品特点。平台亦加入扩增实境(AR)内容、问答环节和幸运大抽奖等活动以丰富节目内容。

方案

Infinity-Pico获委任为发布会提供一系列全面服务,包括项目策划、内容及宣传电邮制作、平台管理、编制互动游戏视频、全息投影内容及透过AR展现产品等。其他服务包括网红联系、抽奖活动及平台管理、通讯设计开发、策略洞察、赠品生产及派送等。

发布会举行前有一轮线上预热活动,邀请嘉宾登入平台,由一位全息投影的司仪介绍游戏方式。活动期间,访客只需扫描二维码便可“解锁”发布会,进入个人化的视频旅程,体验各项产品特点。参加者犹如置身在电子游戏当中,他们的选项会决定他们在故事中的经历。

团队在新加坡和印尼摄制视频,片中有一位印尼电玩界名人分享她对这两款电竞产品的观感,此外还有专业电竞选手和印尼惠普员工介绍产品特点。其他互动元素包括选择题问答游戏,协助访客了解新产品、行业信息及产品体验。“Play to Progress”不单令访客积极投入,同时生成大量宝贵数据,包括发布会各项内容的表现以及访客资讯等。

视频结束后,平台设有问答环节供传媒和博客发问,用户亦可参与幸运大抽奖,并透过AR一睹家裡添置电脑后的模样。

成果

印尼惠普对今次发布会的成果深感满意,其成果包括︰

  • 近90%的出席率
  • 逾100位记者、评论家和博客参与
  • 逾200位伙伴参与


感言

“我在惠普工作的这些年头,从未见过如此强烈的创新精神。该个游戏化的虚拟发布会上打造有趣的互动体验,令参加者积极投入,对此我深感雀跃。”

–印尼惠普的Managing Director Fiona Lee

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