马来西亚惠普HP Spectre x360 14虚拟发布会:荣获2021MARKies 奖项

科技巨头惠普在马来西亚惠普Facebook专页上举行虚拟发布会,向马来西亚媒体及大众介绍全新HP Spectre x360 14笔记本电脑。Infinity-Pico为发布会注入创新突破的元素,带来活力十足的动感,是这场重要线上活动的成功要素。

虚拟

灼见

Infinity-Pico团队突破典型的产品演示形式,将产品自身化作虚拟舞台。这种独特方式突显笔记本电脑的各项功能,打造引人入胜、近乎身临其境的体验。这场线上发布会展示令人难忘及多元化内容,并在不受地区时域所限的情况下联系更多受众,成效卓著。

方案

Infinity-Pico全面负责项目管理,包括从创意概念、情节与流程提案、演讲者管理、视频拍摄制作,以至平台科技管理。

从受众角度来看,发布会的最大突破是将产品化身成舞台。主持走出舞台后无缝地进入笔记本电脑屏幕,甚至与屏幕外的演讲者对话,画面令人啧啧称奇。当主持走进屏幕内又表示萤幕过小时,另一演讲者透过一个简单手势,将屏幕加大至HP Spectre x360 14的尺寸,将电脑在尺寸及3:2屏幕画面比例上的优点呈现在受众眼前,增加宣传效果。

种种内容显示了线上发布会如何在展示产品功能的同时,也能吸引受众注意。例如为了展示如何透过HP stylus触控笔/创意工具包在屏幕上展现不同笔触,演讲者手持“可充电惠普触控笔”表演“书法舞蹈”。舞蹈由Infinity-Pico设计、执导及预录,适逢来西亚最重要节庆之一的农历新年將至,遂运用触控笔写出“春”字,向受众传递祝福。

所有发布会的内容都能有效宣传销售产品,过程没有运用常见的推销语调或过多的简报,反而更能让受众从近似亲身“看清楚” HP Spectre的功能。在整场发布会上还加插送礼环节,维持受众的高度参与感。

成果

发布会时长达33分钟,在Facebook广播上获得理想成果:

  • 观看次数逾6,200次
  • 395条评论
  • 250个点赞
  • 460次分享
  • 估计媒体曝光率:观看次数达7,323,056
  • 网红参与度:Instagram限时动态的粉丝观看次数达210,000次,链接点击达1,500次


殊荣

于《 Marketing》杂志之香港区 “2021年MARKies Awards”上,活动荣获 “最佳构思 - 活动” 类别银奖。


感言

“线上产品发布会成为主流,但要让受众投入在一场非实体演示中依然是重大挑战。在HP Spectre x360 14发布会中,我们与Infinity-Pico团队携手跨越这障碍。团队透过将产品本身用作虚拟舞台,以创意形式帮助我们吸引线上受众,充分利用并发挥线上形式的最大优势,打造耳目一新的发布会,引领受众到富娱乐性的体验中”

– Jess How, Country Marketing Lead, HP Malaysia

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