京东手机双11西安线下活动

为迎接“双11购物节”,西安京东商城在2021年11月摇身一变成为富丽堂皇的大唐朝宫殿。这个独特项目的主题为“假如大唐有京东?”,笔克获委托提供项目规划、设计与搭建和运营管理服务。

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方案

笔克团队为“假如大唐有京东?”提供的服务范围广泛,将服装舞者、文化历史、数字科技及品牌价值等内容融合成具凝聚力的沉浸式体验。

在实体元素方面,项目以手绘的西安标志建筑“鼓楼”为主视觉元素,周围融入古代马车漫游 ,缓慢的马车与京东提供快速现代的产品交付方式形成鲜明对比,成为项目亮点之一。

穿着华丽的“唐宫小姐姐”展示西安历史与京东超值清单,访客更可以自由地与她们自拍,是项目亮点之一。项目同时亦设置舞台表演,让消费者沉浸于唐代氛围,提升他们重访商场的意欲。

项目的线上元素包括团队开发的两款 HTML 5 游戏:性格测试和“唐宫小姐姐”拼图,将注册玩家变成潜在京东消费群,从而推荐与其个性匹配的手机型号并分享促销信息。注册玩家还获得手机折扣券以鼓励购物,并参加幸运抽奖。

此外,抖音网络红人在商场现场直播,于线上展现各个特色环节吸引观众,并为在场观众创造另一亮点,同时吸引其他抖音播主参与活动。

成果
  • 线上线下互动参与者总数:360,000+
  • 网络红人直播观众:200,000+
  • 现场参与人士/玩家:2,000+
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