枫叶汽车品牌发布会暨枫叶30X首发预售

枫叶汽车品牌发布会暨枫叶30X SUV首发预售原定于2020年3月举行线下活动,但与其他线下活动一样受COVID-19疫情影响取消。为了让发布会尽快复办,笔克迅速为客户制定及执行在四月举行的线上直播发布会方案,集中透过广泛的媒体推广来提升枫叶汽车的品牌知名度。

虚拟

方案

笔克为枫叶汽车发布会提供全方位服务,包括发布会规划、视频制作及媒体推广,协助品牌实现与一众年轻新一代消费者的深层互动,打造有效的品牌与传播策略服务。

团队运用跨平台引流的媒体传播策略,不但与主流直播媒体合作,以中国移动旗下的5G直播平台咪咕为主,分流至搜狐和抖音。同时与汽车媒体合作,包括门户网站,汽车行业类网站和相关汽车APP,让品牌信息更精准地传递予受众。

事前推广方面,枫叶30X车型信息在汽车行业垂直网站和门户及官方社交平台作预热曝光,普及大众对电动车的认知,宣传枫叶汽车“普惠全民 开启纯电出行新生活”的环保品牌使命,预告直播活动,凝聚粉丝关注。

发布会直播期间,团队亦利用直播平台预热广告位吸引用户参与,提升直播观看率。发布会的重点是品牌发布与其首个推出市面的车型枫叶30X,配合别树一帜的发布会的设计,非常吸睛。发布会利用曲形舞台配以主视觉的暗蓝为主色调,同时结合AR科技进行车辆发布,营造一种未来科技感,呈现一场充满视觉效果的沉浸式发布会。

直播结束后,团队亦抓紧发布会热度,剪辑花絮片段,并透过数据追踪进行后续宣传,维持品牌曝光率,加深大众对品牌的印象,为将来枫叶产品推出市场造势。

成果
  • 比客户预期在线观看人数目标超出三成,达250万在线观看人数。
  • 超过100家的媒体对发布会进行了报道。
  • 客户反映整体发布会的节奏感强劲,尤其赞扬AR的绚丽效果。
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