2019年国母节

国母节(Mother of the Nation Festival) 在2019年3月于阿布扎比风景秀丽的海滨大道(Corniche)举行。作为活动合作伙伴,笔克呈现引人入胜、场面壮观的表演节目,旨为庆祝国母Sheikha Fatima bint Mubarak的成就。这个大型节庆活动不分昼夜举行,以纪念和表扬她的奉献精神、鼓舞人心的价值观和成就。

激活

创意与执行

国母节由-市集与餐饮、幸福、进步和特殊奥运会四个区域组成,聚焦四个核心原则:庆祝和联系家庭与社区;培育一个持续进步的社会;建立社区和团结和睦意识;以及透过自主、平等和贡献来唤起持续进步的未来。

为建立强大的品牌形象和打造焦点活动,以庆祝Sheikha Fatima bint Mubarak鼓舞人心和创新的理念,笔克引入旗下的艺术动物园、专为儿童而设的精彩活动、阿联酋首个电竞游戏锦标赛、壮观的烟花比赛、汇聚世界著名明星的演唱会、笔克的多媒体寓教于乐科幻展TRANSPORTA,以及50多场其他巡回表演和工作坊。团队打造出令人着迷的体验,吸引来自各界国民和访客,令其投入于鼓舞人心及寓教于乐的共同体验。这不仅是一个节庆,更是融合当地及国际的独特体验,以及表达爱、幸福和进步的重要节日。

可持续发展

除了举办这个蕴含当地文化的节庆活动,并将体验提升至新层次外,团队还尽力确保环境问题得到解决和妥善管理。我们重用现有材料:将木制卡板改造为工作坊的结构和木板路;曲奇瓶则化身为与当地社区合作打造的光影艺术装置。几乎所有建筑结构均会留作日后活动之用,以减少浪费,并降低节庆的整体碳足迹。

成果

•  一项独立调查显示访客满意度达80%,其中超过90%的受访者会推荐这个节庆并表示明年会再度参与
•  在多个社交平台录得共240万社交互动和超过90,000个追随者
•  62个访问和8份新闻稿
•  互动较2018年增加60%
•  广告价值达1,190万阿联酋迪拉姆
•  国母节手机应用程式互动率达82%
•  国母节网页在3月7日至23日期间录得253,531次浏览量
•  阿联酋的15个广播频道播放共2,097个相关广播节目

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