全新雷克萨斯ES上市发布会

笔克获客户委托推出全新雷克萨斯ES,该车款是品牌增长计划中的关键车型,并在不断扩展的细分市场中具竞争优势。

策展

方案

团队透过深入研究全新ES的概念,包括融入在汽车设计的“兼融之道”和“匠心精神”。笔克的策略着重于与受众建立感官连系,将全新ES打造成具影响力的车型:代表细腻而富质感的生活方式。

我们打造一系列的沉浸式体验,让参加者从各方面体会“兼融之道”的艺术,以及迎合中国消费者达到国际水平的精细消费品味。发布会还运用网红和社交媒体的影响力,发挥涟漪效应,向新一代驾驶人士展示ES车主能享受到的生活品味。

成果
  • 总社交触及量︰108,856,869
  • 总参与量︰597,188
  • 于2018年,雷克萨斯的销售额取得按年增长26.3%,而ES是品牌在中国最畅销的车款。
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