年輕一群正在改變奢侈品消費形態
謝松發
筆克集團主席
2019.06.20

咨詢機構麥肯錫近期報告指出,去年內地奢侈品消費額達7,700億元人民幣,占全球奢侈品消費額的三分之一,其中千禧世代占七成以上,其消費模式對中國、甚至全球奢侈品市場都帶來龐大影響。 

千禧世代喜愛奢侈品,但普遍拒絕一式一樣的款式,希望透過個性化產品表達自我。他們視奢侈品為社交資本,借此融入期望的社交圈子。為切合他們的需求,奢侈品牌推出更多限量生產、訂制化和特別版的款式,同時構思更獨特的品牌故事,以彰顯用家的個性及品味。

例如瑞士高級護膚品牌La Prairie將旗下產品與藝術聯系起來,進一步塑造與別不同的品牌體驗。La Prairie於2019年巴塞爾藝術展香港展會上與韓國光影藝術家合作,完美結合魚子皙白緊致系列產品賦予肌膚無盡光采的特點,創作出以光為主題的藝術作品,為受眾帶來嶄新的觀感及體驗。

法國香薰品牌diptyque同樣在今年Art Central藝術博覽會上打造糅合畫作與多感官體驗的展台,透過光影藝術講述每款香薰背後的故事,提升品牌格調,吸引更廣泛受眾。

歷史悠久的健力士啤酒最近亦將品牌帶入年輕群體,挑選在年輕人聚腳熱點K11購物藝術館,開設期間限定的「GUINNESS™ Connoisseur Bar醇黑體驗館」,由筆克負責體驗設計及搭建,讓訪客親身體驗經典黑啤的精髓。

快閃店的臨時性質容易讓顧客產生「錯失恐懼症」,擔心錯失購物良機,因而更能短期內制造話題。 LV亦計劃今年於全球開設約百間快閃店,營造品牌新鮮感,以吸引年輕消費群。

其實除了奢侈品行業,任何行業都絕不可一成不變,必須深入了解新世代的需求,打造具前瞻性的營銷方案。

以上內容於2019年6月20日首次載於《頭條財經報》財晉薈版面。我們已獲得《頭條財經報》的許可,於筆克及其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平台轉載以上內容。

資料來源︰頭條財經報財晉薈 (電子報章版(第七頁)網頁版),2019年6月20日

立即激活您的品牌