藝術鑒賞家和收藏家是昔日藝術市場的主要對像,但藝術市場和活動正逐漸蛻變,透過社交媒體接觸更廣大群眾,吸引更多群眾注意。今時今日,藝術收藏比以往更受大眾歡迎,並且更容易參與其中。

這種轉變正影響藝術活動策劃的不同層面:由籌備、選址,以至展覽節目安排,都需要以吸引廣大群眾參與為目標,增加參加者數字之余,亦提高投資回報率。

引領被動群眾主動參與
時下的藝術活動不再限於靜態展示藝術作品。為不斷吸引公眾參與,並顧及當中有不少人對藝術只是一知半解,活動需要透過觸動參加者的情感,務求讓他們積極投入參與,而最終目標就是要創造獨特體驗,將藝術以活潑新穎的方式呈現於參加者眼前,讓他們能夠投入參與之余,又能吸引和方便他們將體驗分享廣傳。

於今年「照亮新加坡—新加坡開埠200年版」中,名為TRANSPORTA的全新互動展覽就是一例。TRANSPORTA以訴說宇宙故事為主題,其表達方式並非沉悶的單向教學,而是讓參加者透過不同感官互動接觸,包括觸摸、擺動、行走和推動等,穿越一道道的「傳送門」進入不同區域;在參觀過程中,參加者的一舉一動亦會觸發燈光、聲效、投影和其他刺激感官的回應。

讓藝術實現雅俗共賞
今年在台北南港展覽館舉行的台北當代藝術博覽會中,推出了「新觀點共享平台」,可為活動策劃者借鏡,將被大眾視為「枯燥」的藝術題目變得更大眾化,實現雅俗共賞。

「新觀點共享平台」論壇雲集來自世界各地、不同專業背景的專家,包括考古、藝術史、科學和科技等。在不同主題的論壇中,講者都會以大眾熟悉的當代議題為基礎分享見解,讓觀眾都能從中找到連系,鼓勵他們參與討論,增加互動。

台北當代藝術博覽會的目標受眾除了是廣大千禧一代,還特地設計兒童導賞團和有趣活動,吸引小孩子接觸藝術。導賞團不單富教育意義,還讓參加者在指定社交平台的直播中分享他們的藝術體驗。展覽中另有工作坊采用擴增實境技術,將小孩子的塗鴉畫作變成動畫,激發他們的藝術想像力。

新穎活動地點
活動舉辦場地若能超越大眾的刻板印像,可大大提升活動的吸引力,令更多人慕名而來。將藝術活動帶到公眾場地、購物中心,甚至居所,往往可以引起大眾的好奇心,同時將藝術融入社區。加上,大多數畫廊、展覽廳、博物館或特定藝術館都需要參加者專程登門參觀,而活動若在大眾熟悉的公眾及商業場地舉辦,則可為大眾日常消閑的地方添上藝術色彩。

服務機構如ArtsUp可協助活動策劃者覓得獨特場地。該服務就如活動場地出租行業的「Airbnb」,活動策劃者可在平台上物色不同活動地點,由住宅居所、商店以至燈塔都可成為下一個活動場地。

借品牌吸引更多支持者
藝術活動可以招攬品牌參與其中,吸引品牌追隨者注意,從而進一步觸及更廣泛群眾。有些品牌與活動志趣相投,可為活動增加額外內容,使參加者體驗更豐富多彩。

例如瑞士高級護膚品牌萊珀妮(La Prairie)與韓國光影藝術家安哲鉉(Chul-Hyun Ahn)合作,於2019年巴塞爾藝術展香港展會上,以品牌的魚子皙白緊致系列產品為靈感,創作出與別不同的藝術品。

另一矚目的例子是蠟燭香薰品牌diptyque在今年Art Central展會上打造糅合畫作與多感官體驗的展台,以藝術方式講述其品牌故事,生動地描繪品牌追求卓越質量的精神。

藝術活動若能夠打造多元化體驗,無疑有助接觸更多受眾,推高活動的參加人數。不過,活動策劃者要緊記適可而止,以免令活動的核心宗旨變得模糊不清;即使有再多天馬行空的想法,策劃者都必須以藝術活動的原意為首。

*以上內容為英文原文之撮譯,一切內容以英文版本為準。

英文版本於2019年5月30日首次載於《Biz Events Asia》雜誌。我們已獲得《Biz Events Asia》的許可,於筆克其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平台轉載內容。

資料來源︰Biz Events Asia , 2019年5月30日

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