營銷行業逆境中仍有曙光
2022.07.25

市場調研指出,縱使環球企業營銷支出佔收益比率由6.4%顯著上升至9.5%,整體營銷預算總額卻依然低於疫情前的水平。

儘管如此,全球各地的企業營銷總監面對著通漲、供應鏈問題以及人才競爭等挑戰,仍然保持樂觀。線上線下的顧客旅程變得同樣重要,兩種形式的營銷預算支出差距收窄,透過線上渠道推行的營銷僅佔總預算支出的56%,意味著營銷活動漸漸轉為多渠道線上線下雙線並行的模式。

有鑑於多種不確定因素,企業必需保持謹慎,迎變而上,方能持續交付高效的營銷方案。

 

 

資料來源:營銷預算2022年展望,《Gartner》,2022年6月

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