REGEN奇幻體驗之幕後奧秘
Pedro Tristan Ferreira
Infinity Marketing Team 創意總監
2022.08.15

大型音樂藝術節—科切拉音樂節於2022年4月於美國捲土重來,作為科切拉地標之一,由筆克激活的惠普Antarctic Dome亦再度登場:該個圓頂影院更推出360度沉浸式多感官影音體驗REGEN,吸引逾80,000名受眾走進一段糅合科技、藝術和音樂的旅程。

REGEN由筆克集團旗下Infinity Marketing Team(IMT)聯同九位知名數碼藝術家和雙人音樂組合ODESZA合製而成,其後更被製成非同質化代幣(NFT),是歷來Solana區塊鏈上成交的最大型1:1藝術品,進一步引起廣泛關注。

IMT創意總監Pedro Tristan Ferreira是激活REGEN創作過程的靈魂人物,以下是Pedro就REGEN靈感來源、創作過程、內容、科技以及與受眾產生共鳴之處等不同領域分享的一些灼見。

依你所見,REGEN整個體驗最破格、最令人拍案叫絕的元素是什麼?
Pedro:我希望所有藝術家及創作人均能一嘗親身體會受眾讚歎自家作品的感受。

REGEN旨在讓受眾由踏入影院的一刻開始,所有感官同時受觸動。整個體驗中觀眾所見、所聞、所感均由一眾才華橫溢的藝術家、技術人員、搭建人員及製作人合力,以震撼人心為目標打造而成。

受眾等候入場時車水馬龍的場景,觀賞時歡呼連連,以至完場時面上掛著的笑容,皆是對我們的肯定。REGEN這個大膽創新的項目大獲成功,最令我震撼的莫過於項目團隊,由起草概念構思直至打造出最後成品,團隊一路努力不懈,最後得到廣大受眾的認可,最令我感動。

REGEN項目象徵著我們的創意再創巔峰。

整個體驗,或某個令你難忘的場面,背後靈感來源是什麼?
Pedro:時下不少創意項目漸漸融入「可持續發展」元素作為項目理念,我們希望以REGEN啟發每一個受眾坐言起行,為改變世界出一份力。

REGEN仍處於構思階段時,「可持續發展」的意義已並非單單是環保潮流,而是推動社會、文化及數碼平等的力量,將引領我們為美好將來作出細小但舉足輕重的改變。

科切拉音樂節歷年來的成功有目共睹,負責這項目是一個「重擔」,或是你夢寐以求一展拳腳的大好機會?
Pedro:我們很榮幸已有數年獲委託於科切拉音樂節上激活項目,雖然每年的預算及故事理念均有所不同,但我們的創作理念依舊:打造意義非凡的難忘體驗,拉近品牌與受眾之間距離。

科切拉音樂節多年來的成功有賴各種體驗背後的無窮創意,而有幸參與其中,比起「重擔」我反而認為是藝術上的挑戰。致力完成每一個盡善盡美的項目後,再於下一年突破期望,不斷往前,這為我及團隊帶來極大滿足感。

為測地線網格圓頂影院設計影音體驗時曾遇上什麼特殊挑戰?
Pedro:有機會為全球其中一個最大型音樂節打造360度可持續故事,並與受眾於情感上交流聯繫,令我無比興奮。

於創作方面,我們的故事需要創新之餘,亦需迎合音樂節的受眾口味及場合需要,以及配合我們合作夥伴的音樂作品,打造出適合惠普品牌的成品。於技術方面,不少藝術家對是次作品採用的媒介相當陌生,因此創作過程需要互相協力、互補長短,我們的工作是為他們提供指引,助他們發揮所長,透過嶄新的沉浸式體驗展現他們的創意。

除此之外,我們於協力創作過程上亦少不免跨時區創意合作項目常見的挑戰。

製作NFT的計劃對創作過程有什麼影響嗎?打造REGEN影音體驗及NFT的過程中,兩者需要作出什麼改變以互相配合嗎?
Pedro:除了需在Antarctic Dome項目落地前,額外打造一個獨立於圓頂影院的REGEN外,其實製作NFT對創作過程的影響遠比我們預期小。

我們為科切拉音樂節現場體驗打造的不少成果均能直接應用在製作NFT的計劃上,而圓頂影院形式的影音體驗亦正好能以VR模式再現,成為NFT的亮點之一。

科切拉音樂節是全球知名的音樂盛會,而REGEN作為當中一環,吸引總觀眾人數約三分之一到訪,不可謂不驚人。科切拉觀眾大多是音樂愛好者,但卻未必同樣熱愛藝術,到底REGEN如何吸引大量觀眾?活動之前/期間有否運用特別的宣傳策略?
Pedro:惠普於活動前已在多個社交媒體平台上針對科切拉受眾大肆宣傳。再者,我們與音樂組合ODESZA合作,其多首新曲激發受眾好奇心,同時亦帶動REGEN的人氣。

REGEN體驗於科切拉音樂節正式落地後,迅速引起熱潮,排隊入場人龍長度接近一個足球場,等候時間高達兩小時。

REGEN旨在以聲色俱全的沉浸式體驗聯繫受眾。90英尺的圓頂配備燈光效果及L-Isa沉浸式音響系統,前者將體驗內容延展至放映區外,營造整體環境氣氛,而後者則助力我們打造全方位的音響效果。

你如何收集並分析數據,以衡量是次體驗不同接觸點的表現?
Pedro:我們在多個社交媒體平台上關注活動標籤,並監察參與現場激活項目的人數和整體反應。除了我們主動宣傳,此項目亦獲多家媒體報道,曝光總數高達上百億。

項目有否達到惠普的期望?會否對惠普未來策劃活動產生影響?
Pedro:它帶來的影響已是板上釘釘。我們過去精益求精,交付一個又一個成功項目,惠普因此對我們的能力充滿信心,委託我們全權負責創作REGEN故事情節及其發展方向。科切拉音樂節這次項目已被列為案例,供惠普內部參考討論之用,作為構建品牌價值和以創意觸及受眾的典範。

你認為整個REGEN體驗項目將如何影響我們策劃未來的實體/虛擬/線上線下雙線並行項目及體驗?
Pedro:我希望REGEN以及其他同類體驗項目能夠為客戶及團隊帶來靈感,鼓勵他們勇於嘗試新鮮刺激的事物。

受眾及市場需求瞬息萬變,我們必須創作與時並進的故事,無論是實體、虛擬或雙線並行形式的體驗,唯有意義非凡的內容才能真正高效觸動受眾。作為創作人,我們有機會及義務尋求嶄新方式訴說這個故事。

最後,你怎麼看REGEN及其影響?
Pedro:我們需要贏取客戶信心,以創意為他們開拓無限可能。

REGEN體驗的起源可追溯至多年前,我們建立人脈關係、推動項目發展,為這次項目奠定良好基礎,我相信REGEN將推動我們於未來更進一步。

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