北京冬奧幕後功臣
謝松發
筆克集團主席
2022.03.16

北京2022年冬奧會於上月閉幕,吸引不少觀眾目光,據國際奧委會數據,對比上屆冬奧,奧林匹克官方YouTube頻道觀看人數上升近六成。新冠疫情肆虐全球,令冬奧會本已繁重的籌劃工作雪上加霜,但有賴各科技應用得宜,確保細節妥善執行之餘,亦增添受眾互動元素,值得各品牌及活動策劃人士仿效。

大型展覽或活動採用VR虛擬技術已非新鮮事,但冬奧會將VR特性發揮極致, 讓用家觀看開幕式時,除了可由觀眾席角度欣賞外,更能選擇以奧運選手角度參與開幕式,「親身」感受現場氣氛,後者是連「真正」的現場觀眾也無法感受的體驗。我們不難在大小活動中看到虛擬技術的身影,例如正在舉行的「全球水墨畫大展」,筆克運用4D掃描技術,將這個原於香港舉行的實體展以虛擬導覽形式舉行,為全球受眾提供沉浸式藝術體驗。

眾樂樂自然是活動目標之一,但鑒於冬季運動對部分地區來說相對陌生,觀眾或難以全情投入。而北京冬奧組委聯合多方舉辦的「冬奧飛揚—中國科技館科技冬奧主題展覽」,借助5G、4K及VR等科技打造互動模擬體驗遊戲,推廣冬季運動之餘亦提升受眾參與度。

滴水不漏的後勤工作向來是活動成功關鍵,而受惠於人工智能及機械科技,冬奧會以一系列機械人擔當服務員、清潔工及廚師等職位,既提升營運效率,亦減少人與人接觸有助抗疫。

從冬奧會可見,高效的科技應用旨在為受眾帶來獨特、貼心的體驗。科技應用確是本屆冬奧會的幕後功臣,疫情下依然為觀眾營造難忘體驗,值得營銷人士借鑒一二。

以上內容於2022年3月16日首次載於《頭條金融報》財晉薈版面。我們已獲得《頭條金融報》的許可,於筆克及其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平合轉載以上內容。

資料來源︰頭條金融報財晉薈電子報章版,2022年3月16日

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