整合式活動大熱趨勢
謝松發
筆克集團主席
2022.04.13

近兩年許多品牌紛紛將活動移師網上,優點是不受時間限制,方便建立接觸點,吸引廣泛受眾。另一方面,實體活動具臨場感及沉浸感。兩者看似魚與熊掌不可兼得,但活動策劃者只須轉念一想,取兩者之長,打造整合式活動,自然能提升受眾體驗,拉近品牌與受眾距離。

要達到成效,其一是善用數碼技術及科技,提升現場體驗以及「補償」網上受眾。去年筆克協助打造香港國際時尚匯展,在照顧現場觀眾方面,活動應用XR科技在現場營造虛擬及真實交融的視覺效果;同時透過網上同步直播,並加入AR效果吸引線上觀眾,為缺少臨場感和感官刺激的網上受眾,打造另一種視覺饗宴。

另一方面,在網上加入個人化體驗,亦能加強受眾互動。去年香港貿發局舉行時尚採購匯,包括實體展覽、研討會及網上展覽等。不僅以3D虛擬展覽攤位推廣品牌及產品,更具備商貿配對平台,以人工智能為買賣雙方作配對交流,盡量還原親身觀展體驗,促進商機。

品牌亦需要凝聚社群,例如透過打造網上平台為活動預熱。本地服飾品牌Catalog早前與迪士尼卡通人物推出聯乘衣飾系列,同時推出該卡通人物的網上遊戲,玩家過關可獲購物現金券在實體店內使用,刺激銷售之餘亦可促進受眾與品牌互動。

透過整合式活動,受眾能體驗兩者好處,享受個人化的沉浸式體驗;品牌亦可藉受眾的網上行為獲得珍貴數據,針對受眾喜好打造下一次活動,提升營銷效果。惟疫情瞬息萬變,業內人士需緊貼疫情發展,隨機應變。

以上內容於2022年4月13日首次載於《頭條金融報》財晉薈版面。我們已獲得《頭條金融報》的許可,於筆克及其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平台轉載以上內容。

資料來源︰頭條金融報財晉薈網頁版,2022年4月13日

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