運用節慶化接觸年輕一代
Gregory Crandall
筆克+香港品牌聯繫總監
2019.06.28

面對欠缺熱情的觀眾,音樂是其中一個能夠引起他們注意的方法。 Gregory Crandall指: 「音樂是吸引Z世代的關鍵。據美國音樂權威平台Billboard的資料顯示,在美國有3,200萬人曾至少參與一個音樂節。」

他以惠普(HP)於今年科切拉音樂節(Coachella)中的品牌激活項目為例,音樂節參加者可以360度觀賞Rufus Du Sol樂曲《Underwater》之音樂影片,還可制作專屬的索繩背包,以及欣賞電子音樂DJ表演。

談及從何獲得資金發揮創意,Gregory Crandall表示有兩項關鍵因素:建立關系和持續一致。他指:「科切拉音樂節初時規模雖小,但因持續一致地舉行,令音樂節發展逐漸擴大。 我們要先問自己,有什麼妙計能給予機會讓客戶建立他們需要的關系,使他們即使離開活動後,還會考慮再度合作?」

這是活動策劃者和營銷人員均須細心思考的問題。

上述灼見摘錄自《CEI Asia》雜誌一篇有關HKECIA會議要點的文章,該文章於2019年6月11日發布,按此閱讀全文。

立即激活您的品牌