為何活動籌劃專家需要於實體與虛擬項目間取得平衡
鄭霖
TBA香港副總裁
2022.05.06

實體項目已逐漸復辦,但線上活動依然甚具價值。以下是如何於兩者間取得平衡的一些灼見。

TBA香港副總裁鄭霖將實體與虛擬活動兩者視作消費者旅程的延伸,持續為品牌打造與受眾交流的接觸點。TBA香港與客戶集思廣益,打造出多個無縫銜接實體與虛擬的活動。

鄭霖表示,「我們助力打造最新一屆香港國際時尚匯展(於去年9月10日至12日在香港以實體形式舉行),該匯展是香港首個在舞台上應用XR和 AR科技的時裝秀,透過新穎的視覺效果,打造出震撼力十足、身臨其境的觀眾體驗。此外,時裝秀亦同步舉行直播匯演,並加入AR效果為線上觀眾提升觀賞體驗。」

另一個「虛擬實體融合」 的例子是由Meta主辦並由筆克助力打造的FB4Fans活動。FB4Fans是為亞太區移動裝置用戶而設的沉浸式虛擬平台,匯聚並促進創作者及其支持者互動,並借AR及各種各樣的遊戲提供獨家內容。

至於活動籌劃專家應採用哪項準則選擇以實體或虛擬形式舉辦活動?兩種形式均有優劣,然而大部分情況下,雖是魚與熊掌,卻可兩者兼得,一個設計完善的整合式活動自能集雙方優點於一身。但筆克的鄭霖亦指出,假如必需二擇其一,則應選擇最切合受眾需求的形式。

「正如你不會透過Facebook去吸引Z世代,各種形式皆有各自的目標受眾。」 鄭霖表示,「不要讓預算局限形式;相反,應選擇最有效為受眾打造品牌體驗的活動模式。」

以上內容為TBA香港副總裁鄭霖受《M&C Asia》雜誌訪問之節錄,英文全文於2022年5月6日載於 《M&C Asia》網站。本文為中文譯本。

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