2021美的極地密室快閃店

美的為了進駐年輕及新潮受眾的市場,遂打造品牌新宣傳角色「M博」,並於成都熱門購物中心打造快閃店,將品牌產品以遊戲化活動及豐富線上內容呈現,以達提升品牌形象之效。

筆克團隊全面參與項目,從線上線下活動的概念設計,以至執行一站式方案,均一手包辦。

數字

灼見

快閃店選址廣受年輕消費者歡迎的成都339廣場。活動以「M博」角色的故事情節為骨幹,內容多元化,互動性強,符合受眾期望。筆克團隊在故事情節以及相關媒體宣傳上,亦融入當地文化和語言。

同時,快閃店最具「遊戲化」的元素,莫過於「密室逃脫」。活動邀請線上線下訪客探索美的品牌及產品,讓他們了解美的 「高科技」及 「年輕」的一面。

方案

在線下快閃店推出前,團隊已設計微信H5頁面的線上密逃遊戲進行預熱宣傳。筆克亦製作視頻宣傳密室逃脫體驗,視頻中加入成都方言及當地人熟悉的成都場景,加強活動與受眾的關聯。

由於目標受眾是年輕、精通科技的一群,故在事前宣傳及活動期間,團隊選擇在微博、抖音、快手、優酷、愛奇藝等平台進行多渠道宣傳,並聯動多個科技、遊戲行業、廣受歡迎的網絡紅人進行推廣。與網絡紅人合作成效顯著:他們既召集粉絲成團體驗挑戰快閃店,而在直播過程中,亦透過投票互動與粉絲一同解謎闖關。

密室體驗的設計重點在於演示美的旗下種類繁多的家電產品,將宣傳與遊戲融為一爐。例如:玩家在房間見到美的冰箱後,需要運用品牌的智能家居應用程序,獲取食物新鮮度信息後以進一步解謎。

玩家需尋找線索,拼湊一共五塊「M博」記憶碎片,獲得密碼以解鎖下一步。玩家在遊戲過程中可體驗一系列美的產品,完成遊戲後玩家可獲得代幣在盲盒機抽取禮品,整個體驗緊張刺激。另外,玩家於微博分享密室體驗以及關注美的官方賬號,亦可獲得額外獎品。快閃店的其他體驗活動亦穿插送禮環節,以鼓勵玩家積極參與。

密室外,快閃店也為訪客提供更多引人入勝的體驗,包括填色遊戲及M博的伙伴「科技狗」創作體驗。角色原創者是當地的藝術家,他在開幕當天到場分享其創作理念,並引領訪客和他的學生們共同創作更多「科技狗」作品。

成果
  • 曝光量1.5億+
  • 直播觀看量1.4億+
  • 話題閱讀量1000萬+
  • 播放量1000萬
  • 互動量18萬
  • 逾9成半的參加者為目標年輕群(35歲及以下)
  • 逾九成參加者表示喜歡或很喜歡整個活動設計


感言

「我們希望在短短兩天內通過線上及線下快閃店,讓大眾對品牌留下深刻印象。由於目標受眾是年輕、精通科技的一群,團隊將傳統產品展示演變成深受目標群歡迎的互動遊戲體驗,幫助品牌推廣取得矚目成果。筆克團隊透過『體驗主導、數字為先』方式,從開發密室逃脫、介紹M博角色、將品牌產品融入體驗,以至為線上觀眾提供與現場活動互動的方式,真正將所有要素渾然一體。」

美的集團品牌傳播部經理龐晨

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