長城汽車於2020年印度車展

印度是全球第四大汽車市場,由龐大人口紅利帶來的市場潛力巨大。隨著愈來愈多國際著名汽車品牌進軍印度市場,全球知名SUV及皮卡車制造商長城汽車亦抓緊這股世界潮流在印度「出道」。

長城汽車首次亮相印度車展,車展於德裡占地235,000平方米的India Export Mart舉行,長城展台達3,150平方米,一共展出8款熱門車型。同場舉行哈弗Concept H及哈弗Vision 2025發布會,揭示哈弗最新設計及汽車科技發展。

展覽

方案

筆克在印度車展上為長城設計一連串的互動體驗元素活動,鼓勵客戶投入參與。筆克根據長城品牌歷史及調性,制作互動漫畫的設計和腳本。訪客在現場可通過大屏幕與漫畫結合拍照,制作屬於“自己和長城的漫畫故事”,照片在一分鐘後即可打印作訪客贈品。另外,訪客亦可在現場體驗自動駕駛,車內裝有GoPro攝像機,並配合大屏返投,讓訪客拍照留念。

整體展台圍繞所有互動區實行“護照”打卡制度,讓集滿所有互動區打卡紀錄的訪客抽獎領取禮品。現場亦設有隨身“紋身機”,讓訪客將長城標志印在皮膚上留為紀念。

在哈弗Concept H 及哈弗Vision 2025發布會上,筆克以客戶的高端汽車科技為靈感,事前制作了一系列具科技感、未來感的視頻,渲染現場氛圍。

我們亦積極將印度當地元素融入車展,拉近印度訪客及品牌距離,將中國汽車品牌順利帶入印度。例如安排印度本土菜系,舉辦一場本地化的特色晚宴。

成果
  • 約200名印度媒體到訪
  • 在場經銷商對長城電動汽車技術及全系車型贊不絕口,對其進軍印度抱持樂觀態度,並希望可以盡快加盟長城汽車
  • 在車展舉行月份,長城汽車首秀即在NDTV(印度收視率最高的電視台之一)的評選獎項中獲得“最佳新品牌發布榮譽獎”。其他獎項如下:
    -哈弗Concept H:最佳概念車Top 5;最佳全球首發獎Top 5
    -哈弗Vision 2025:最佳設計獎Top 5
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