科切拉音樂節上的惠普Antarctic Dome

全球最大型的音樂藝術節之一的科切拉音樂節因疫情停辦兩年後,於2022年4月捲土重來。作為科切拉地標之一,惠普Antarctic Dome亦再度登場:該個全球最大的可移動測地線網格圓頂影院更首度推出360度沉浸式多感官體驗REGEN,帶領觀眾走進一段糅合科技、藝術和音樂的旅程。

REGEN其後被製成1:1非同質化代幣(NFT)藝術品,是歷來Solana區塊鏈上成交的最大型1:1藝術品,進一步引起廣泛關注。這項交易使科切拉音樂節的音樂、惠普品牌,及其向全球觀眾傳達的可持續發展訊息,再度成為全球熱話。筆克旗下的Infinity Marketing Team(IMT)獲惠普委託構思、激活及營運其於科切拉音樂節上的項目。

數字

灼見

暫別兩年後,惠普不單期望強勢回歸科切拉音樂節,更重視宣揚可持續發展理念。為迎合主題同時展現惠普的科技實力,IMT活用Antarctic Dome的360度展示效果,透過運用惠普的視覺藝術和音響設備,製作3D多感官故事敘述再生和可持續發展的信息,觸動訪客五感。

除此之外,惠普述說的故事亦延伸至另一個數碼互動體驗,訪客可自行打造以REGEN為主題的相片作紀念品,並在互動中加深對惠普產品的認識。為了使未能親身出席音樂節的受眾也可感受這項沉浸式體驗,IMT推出多渠道的宣傳活動,包括透過製作NFT把REGEN實體體驗帶進數碼世界。

方案

Antarctic等候區
Antarctic Dome旅程的每一個接觸點皆具備互動功能,並融入一系列惠普產品。訪客在進入圓頂的放映區前,可先進入等候區了解REGEN藝術家的資料、一探NFT拍賣活動及「創作實驗室」的相片體驗詳情,以及惠普在可持續發展方面的努力與使命。觀眾可掃二維碼後進入REGEN網站頁面,了解更多詳情。

REGEN 360度3D多感官旅程
REGEN帶領觀眾踏上可持續發展的奇幻旅程:該段5分鐘的360度影片由IMT聯同九位知名的數碼藝術家和雙人音樂組合ODESZA合製,展現科技、音樂與藝術的共生關係。觀眾在測地線網格圓頂影院內觀看影片,彷如置身未來世界,親身體會可持續發展的瑰麗遠景,踏上激動人心的體驗之旅。

觀眾步入Antarctic Dome時,抬頭可見惠普與英特爾的組合商標;影片尾聲亦呼籲觀眾坐言起行,強調惠普的活動目標︰「與我們一起努力,打造更美好的地球」。整個體驗歷程都由以惠普產品組建的「控制室」幕後管理。

REGEN 360度體驗創作實驗室
Antarctic Dome的另一焦點落在REGEN 360度體驗創作實驗室:在一個綠幕房間內,以120部攝影機拍攝,並為訪客製成360度gif影像。訪客可從REGEN影片中挑選畫面作為gif影像的背景,創作獨一無二的照片紀念品。受眾不單藉此重溫影片及背後信息,亦打破現實與虛擬世界的界限。製作完成的照片會經電郵發送予訪客,並附帶REGEN與惠普品牌的相關資訊。

惠普休息室
在觀看REGEN後,觀眾可到惠普休息室閒坐休息,除了在此重溫REGEN的精彩畫面,亦可進一步了解各種惠普產品。這裡還有一面「藝術家牆」,講述創作REGEN的九位數碼藝術家和ODESZA在使用惠普產品方面的個人體驗。

破紀錄的NFT拍賣
在科切拉音樂節現場以外,REGEN還被帶進數碼世界,整段影片內容被製成1:1 NFT,於2022年4月在FTX US拍賣,成為歷來於Solana區塊鏈成交的最大型1:1藝術品。所有收益均捐予美國植樹節基金會(Arbor Day Foundation),以顯示惠普邁向可持續發展的決心。

成果

整個惠普Antarctic Dome體驗可謂一次成功的多渠道宣傳項目,橫跨音樂節現場、元宇宙和社交媒體。

  • 破紀錄的媒體曝光總數︰120億次
  • Antarctic Dome︰逾80,000名訪客(約佔科切拉音樂節觀眾總人數25萬的三分之一)
  • 在Instagram、推特及Facebook上,推廣Antarctic Dome的自然社交媒體帖文︰逾320萬次曝光
  • REGEN 360度體驗創作實驗室︰向訪客發送逾9,000封電郵
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