印尼惠普 –「Play to Progress」虛擬發布會

電玩的受歡迎程度與日俱增,許多時甚至超越娛樂消遣的地位,成為一種真正的生活方式。單就印尼而論,自從因疫情實施封鎖措施後,電玩玩家顯著增加,而電玩除了作為娛樂之外,亦有助建立社群及加強人際聯繫。在這環境下,印尼惠普最近推出其電競個人電腦OMEN by HP 16及Victus by HP的線上發布會,定下品牌的里程碑。

虛擬

灼見

在印尼仍處於疫症封鎖的限制下,發布會團隊面臨一項新挑戰,就是如何令只能安坐家中的遊戲玩家、傳媒和夥伴積極參與產品發布會。團隊以「Play to Progress」(遊戲闖關)作主題,將發布會設計成「自選探索旅程」的虛擬互動視頻體驗,加上由專業電競選手和印尼惠普員工解說產品特點。平台亦加入擴增實境(AR)內容、問答環節和幸運大抽獎等活動以豐富節目內容。

方案

Infinity-Pico獲委任為發布會提供一系列全面服務,包括項目策劃、內容及宣傳電郵製作、平台管理、編制互動遊戲視頻、全息投影內容及透過AR展現產品等。其他服務包括網紅聯繫、抽獎活動及平台管理、通訊設計開發、策略洞察、贈品生產及派送等。

發布會舉行前有一輪線上預熱活動,邀請嘉賓登入平台,由一位全息投影的司儀介紹遊戲方式。活動期間,訪客只需掃描二維碼便可「解鎖」發布會,進入個人化的視頻旅程,體驗各項產品特點。參加者猶如置身在電子遊戲當中,他們的選項會決定他們在故事中的經歷。

團隊在新加坡和印尼攝製視頻,片中有一位印尼電玩界名人分享她對這兩款電競產品的觀感,此外還有專業電競選手和印尼惠普員工介紹產品特點。其他互動元素包括選擇題問答遊戲,協助訪客了解新產品、行業信息及產品體驗。「Play to Progress」不單令訪客積極投入,同時生成大量寶貴數據,包括發布會各項內容的表現以及訪客資訊等。

視頻結束後,平台設有問答環節供傳媒和博客發問,用戶亦可參與幸運大抽獎,並透過AR一睹家裡添置電腦後的模樣。

成果

印尼惠普對今次發布會的成果深感滿意,其成果包括︰

  • 近90%的出席率
  • 逾100位記者、評論家和博客參與
  • 逾200位夥伴參與


感言

「我在惠普工作的這些年頭,從未見過如此強烈的創新精神。該個遊戲化的虛擬發布會上打造有趣的互動體驗,令參加者積極投入,對此我深感雀躍。」

–印尼惠普的Managing Director Fiona Lee

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