馬來西亞惠普公司的HP Spectre x360 14虛擬發布會

科技巨頭惠普在馬來西亞惠普Facebook專頁上舉行虛擬發布會,向馬來西亞媒體及大眾介紹全新HP Spectre x360 14筆記本電腦。Infinity-Pico為發布會注入創新突破的元素,帶來活力十足的動感,是這場重要線上活動的成功要素。

虛擬

灼見

Infinity-Pico團隊突破典型的產品演示形式,將產品自身化作虛擬舞台。這種獨特方式突顯筆記本電腦的各項功能,打造引人入勝、近乎身臨其境的體驗。這場線上發布會展示令人難忘及多元化內容,並在不受地區時域所限的情況下聯繫更多受眾,成效卓著。

方案

Infinity-Pico全面負責項目管理,包括從創意概念、情節與流程提案、演講者管理、視頻拍攝製作,以至平台科技管理。

從受眾角度來看,發布會的最大突破是將產品化身成舞台。主持走出舞台後無縫地進入筆記本電腦屏幕,甚至與屏幕外的演講者對話,畫面令人嘖嘖稱奇。當主持走進屏幕內又表示螢幕過小時,另一演講者透過一個簡單手勢,將屏幕加大至HP Spectre x360 14的尺寸,將電腦在尺寸及3:2屏幕畫面比例上的優點呈現在受眾眼前,增加宣傳效果。

種種內容顯示了線上發布會如何在展示產品功能的同時,也能吸引受眾注意。例如為了展示如何透過HP stylus觸控筆/創意工具包在屏幕上展現不同筆觸,演講者手持「可充電惠普觸控筆」表演「書法舞蹈」。舞蹈由Infinity-Pico設計、執導及預錄,適逢來西亞最重要節慶之一的農曆新年將至,遂運用觸控筆寫出「春」字,向受眾傳遞祝福。

所有發布會的內容都能有效宣傳銷售產品,過程沒有運用常見的推銷語調或過多的簡報,反而更能讓受眾從近似親身「看清楚」 HP Spectre的功能。在整場發布會上還加插送禮環節,維持受眾的高度參與感。

成果

發布會時長達33分鐘,在Facebook廣播上獲得理想成果:

  • 觀看次數逾6,200次
  • 395條評論
  • 250個點贊
  • 460次分享
  • 估計媒體曝光率:觀看次數達7,323,056
  • 網紅參與度:Instagram限時動態的粉絲觀看次數達210,000次,鏈接點擊達1,500次


感言

「線上產品發布會成為主流,但要讓受眾投入在一場非實體演示中依然是重大挑戰。在HP Spectre x360 14發布會中,我們與Infinity-Pico團隊攜手跨越這障礙。團隊透過將產品本身用作虛擬舞台,以創意形式幫助我們吸引線上受眾,充分利用並發揮線上形式的最大優勢,打造耳目一新的發布會,引領受眾到富娛樂性的體驗中」

– Jess How, Country Marketing Lead, HP Malaysia

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