於現代汽車公園的沙特女性駕駛活動

為了設計和打造現代汽車公園路演,筆克與客戶合作提供一個安全、適合一家大小的模擬駕駛環境,讓沙特阿拉伯的新手女司機練習駕駛。

意識

灼見

我們與客戶合作,快速回應當地實際需求,為沙特阿拉伯新手女司機提供一個安全而真實的環境,幫助她們練習駕駛技術,同時安排試駕現代汽車。

方案

在沙特阿拉伯王國法律允許女性駕駛後,出現了重大挑戰:新手女司機直接上路駕駛或練習會造成安全隱患,加上沙特沒有太多機構及女性導師教導新手女司機,讓她們練習駕駛。在這種情況下,客戶想到:“為何不為沙特婦女提供一個安全地方,讓她們可以學習和練習駕駛呢?” 筆克則協助客戶並制定策略及策劃活動,將一個構想琢磨至可付諸實踐的計劃。

各團隊合作打造全新的現代汽車公園路演,完成了搭建道路、加油站、得來速及購物中心停車場的真實模型,為女性司機提供貼近真實的駕駛體驗。

筆克還協助設計及執行園區內其他活動,包括現代汽車品牌認知度激活區、展示現代N系列賽車模型的迷你賽道、現代最新環保汽車NEXO的虛擬現實(VR)體驗區,以及設置包含大量宣傳信息的品牌牆。在路演舉辦前,我們還激活一場名為“Colour Drive”預熱活動。

成果
  • 路演在三個城市舉辦:達曼(Dammam)、吉達(Jeddah)和利雅得(Riyadh),每次為期三到四天。
  • 每場路演平均每天有2000名觀眾到場。
  • 主推皇牌車型—現代科納(Hyundai Kona),在是次活動期間售罄。
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