京東手機雙11西安線下活動

為迎接「雙11購物節」,西安京東商城在2021年11月搖身一變成為富麗堂皇的大唐朝宮殿。這個獨特項目的主題為「假如大唐有京東?」,筆克獲委託提供項目規劃、設計與搭建和營運管理服務。

激活

方案

筆克團隊為「假如大唐有京東?」提供的服務範圍廣泛,將服裝舞者、文化歷史、數字科技及品牌價值等內容融合成具凝聚力的沉浸式體驗。

在實體元素方面,項目以手繪的西安標誌建築「鼓樓」為主視覺元素,周圍融入古代馬車漫遊 ,緩慢的馬車與京東提供快速現代的產品交付方式形成鮮明對比,成為項目亮點之一。

穿著華麗的「唐宮小姐姐」展示西安歷史與京東超值清單,訪客更可以自由地與她們自拍,是項目亮點之一。項目同時亦設置舞台表演,讓消費者沉浸于唐代氛圍,提升他們重訪商場的意欲。

項目的線上元素包括團隊開發的兩款 HTML 5 遊戲:性格測試和「唐宮小姐姐」拼圖,將註冊玩家變成潛在京東消費群,從而推薦與其個性匹配的手機型號並分享促銷信息。註冊玩家還獲得手機折扣券以鼓勵購物,並參加幸運抽獎。

此外,抖音網絡紅人在商場現場直播,於線上展現各個特色環節吸引觀眾,並為在場觀眾創造另一亮點,同時吸引其他抖音播主參與活動。

成果
  • 線上線下互動參與者總數:360,000+
  • 網絡紅人直播觀眾:200,000+
  • 現場參與人士/玩家:2,000+
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