2020年東京奧運會之Team Coca-Cola Play Nation

COVID-19的陰霾下,奧林匹克及殘奧會全球合作夥伴可口可樂未能於東京奧運會中打造線下展台,因此委託筆克在顧及消費者以至全國大眾安全的前提下,於賽事開始前及賽事期間為其進行品牌激活。筆克與可口可樂攜手合作,為旗下一系列品牌打造線上娛樂體驗,其中包括可口可樂、水動樂、綾鷹、喬亞及I LOHAS。

數字

灼見

來自日本及世界各地的個人及團體攜手合作,共同努力克服圍繞奧運會及殘奧會的各種不確定因素,充分彰顯奧運精神。Team Coca-Cola Play Nation激活項目亦然,項目經過精心策劃,旨在聯繫來自日本不同年齡層、社群及家庭的受眾,正正反映可口可樂的其中一個核心理念—「Togetherness」,以及其企業宗旨—「暢爽世界,因我不同」。

方案

筆克與可口可樂合作,打造Team Coca-Cola Play Nation虛擬遊戲體驗,以激活品牌旗下的多元產品及品牌資產。用戶在2020東京奧運會及殘奧會前或期間,透過不同數碼裝置體驗遊戲。

Play Nation中以品牌產品為主題的遊戲包括:

  • 與朋友組隊進行火炬接力的「Team Coca-Cola Virtual Torch Relay」
  • 測試用戶虛擬投球技巧的「Coca-Cola Baseball Pitching Challenge」
  • 用以解鎖運動員訊息的「Ayataka Paper Crane Hunt」
  • 探索不同咖啡產品的「Georgia Coffee Catch」
  • 探索可持續發展的「I LOHAS Sustainability」
  • 根據用戶身體動作、運動後的自拍及天氣,記錄且量度其活躍分數的「Aquarius Aqua-rithm」

為進一步促進受眾參與,遊戲所獲分數可在奧運會及殘奧會期間兌換豐富獎品,包括產品優惠券、日本運動員獨家簽名照,甚至與一眾健兒在線上見面的機會。

Team Coca-Cola Play Nation提供全面的品牌及產品激活體驗,以行動實踐「擁抱多元以邁向團結共融」,並交付令人印象深刻的奧運會及殘奧會體驗,激活可口可樂一眾產品的同時彰顯企業就可持續發展作出的承諾。

成果

活動主要成果如下:

  • 逾540,000位來自日本及海外的參加者
  • 逾90%參加者為獨立或新訪客
  • 每位用戶在平台上平均停留的時間顯示高度興趣及參與度
  • 客戶認可Team Coca-Cola Play Nation數碼遊戲中心所取得的巨大成功,亦建議以此為鑑,未來以同樣策略激活奧運會及殘奧會遊戲體驗
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