2021尤尼克斯新品發布合作伙伴會議:線上線下雙線推廣活動

於2020年7月9日至17日,尤尼克斯在上海舉辦2021年新品發布合作伙伴會議。這個每年兩度的經銷商訂貨會,旨在提供平台讓品牌經銷商內部訂購新品,提出新發展戰略和銷售方針,促成新一階段的銷售。

活動內容包括訂貨會新品發布儀式、新品和經典產品展示區域、經銷商答謝活動等。2021年適逢是品牌成立75周年,尤尼克斯在活動上帶來眾多革新產品。羽壇名宿林丹、前羽毛球世界冠軍龔睿那和王儀涵,以及網球金花朱琳等亦應邀出席,並特別安排林丹新聞發布會同步在線上直播,加強宣傳力度。

激活

灼見

團隊將現場實體活動融合線上直播,致力推廣產品以增加銷量,並爭取媒體曝光,加大品牌影響力。這個策略克服幾個挑戰:疫情下,線下活動需要控制人群聚集,線下結合線上將更有效觸及更多經銷商;同時,電商在這期間成為品牌與客戶溝通的重要橋梁,在其平台進行直播能將品牌信息傳播至更廣泛受眾,包括羽毛球專業運動員和愛好者。

方案

現場活動的創意設計必須展示新意,吸引經銷商觀展下單。筆克團隊提供最佳設計和陳列方案,令會場風格統一,充分體現產品賣點且充滿活力,例如以羽毛球拍為造型的時空隧道、品牌75周年經典復刻產品展區等。

團隊充分了解各類產品及科技,布局設計充分使用場地空間,合理布局展區,主題視覺元素運用品牌標志顏色作主色調,並以羽毛球元素點題,包括現場擺放尤尼克斯最新的穿線機,還邀請穿線師在現場與嘉賓互動交流。

團隊亦提供完善的活動流程和款待服務,確保各項活動、講座、試打體驗會環環相扣,並為參加者帶來安心舒適的體驗。為分散人流,羽毛球球星互動環節共分為四個小場,每場招待約160人。

於活動前及期間,團隊完成超過100套產品拍攝,為經銷商訂貨平台和電商平台的產品展示頁面及時換上最新產品,借助電商平台的龐大用戶基礎,速效擴大本地和海外市場推廣。

活動其中一個焦點落在著名羽毛球運動員林丹,他於活動舉行前幾天在微博宣布退出國家隊,引起網上熱烈討論,團隊借該熱話亦特地為他安排新聞發布會,於國內和海外同步公開直播,直播內容通過穩定的京東平台推向海外,速效擴大觀看人數和推廣效力。發布會和直播成功增加活動熱度,吸引媒體注意,為林丹系列產品銷售造勢。

成果
  • 線下活動參加人數共約650人
  • 直播觀看人數達到一百萬
  • 到場媒體共22家,共收錄70篇報道,媒體價值約三百萬人民幣
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