于疫症大流行期间激活品牌
曾伟泽
笔克+副总裁
2020.08.20

全球疫症大流行期间,品牌和服务供应商可紧密合作,实现共同目标和取得最佳成果。而笔克团队会在虚拟世界中以协作方式与品牌实现其营销、传讯和回报目标。

我们会先了解品牌“为何”和“如何”寻求互动。透过以洞察驱动的手法,活动策划者可与客户密切磋商,打造切合他们所需的虚拟体验。

我们结合现场制作的经验,令虚拟活动更专业和引人入胜。例如,我们会设置绿幕在讲者后方,再于背景加上内容;并安排在录音棚录制讲者音频,使他们更加放松。总括而言,我们会用尽浑身解数,为观众创造更好的活动体验。

以两年一度的星展银行洞悉亚洲高峰会为例,该活动汇聚全球杰出领袖、高管人员和专家,其受众均为行业专才。疫情关系,各地实施外游限制和安全社交距离措施,星展银行遂决定在7月23日至24日首次举行数字版的高峰会。

由于星展银行是领先的数字银行,我们打造了符合其品牌格调、沉浸式的虚拟会议体验,克服当下难题。虚拟交流互动是“下一个新常态”下实现互动和思想交流的关键部分。

与会者可收听讨论环节,并向讲者和小组成员提问。高峰会虚拟空间包含学习中心、交流大厅和主会台,分别提供品牌资源、团体或一对一交流互动机会和主题演讲。

这个虚拟平台使星展银行能够定位成高瞻远瞩的领袖,将一流的演讲者与其客户无缝联系。

这次高峰会中,笔克团队负责技术细节,星展银行则策划高峰会的内容,包括敲定顶级讲者如美国前副总统阿尔·戈尔。该高峰会再度成为瞩目活动,保持星展银行一贯的形象,吸引全球超过2,200与会者参加,包括政府领导人、企业高级主管和公营及私营机构的投资者。

英文版本于2020年8月载于《Micenet》杂志

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