节庆跨越边界卷土重来
谢松发
笔克集团主席
2022.08.17

本港市民“安在家中”已逾两年,对节庆活动的憧憬与日俱增。其实节庆项目已于不少地区卷土重来,“冬眠”过后,不可或缺的音乐及狂欢元素继续保存之余,更注入数字化、个人化及当下备受追捧的元宇宙概念。成功例子比比皆是,值得活动筹划专家借鉴。

美国科切拉音乐节上除欣赏现场歌舞外,不少访客亦专程到访由笔克激活的惠普Antarctic Dome,在圆顶影院内感受“REGEN”360度沉浸式数字影音体验。这段以再生为题的多感官旅程,展现融合科技、音乐与艺术的未来世界瑰景。访客亦可挑选REGEN中独特画面为背景,摄制成个人化360度GIF纪念照;访客可同时畅游现实与虚拟世界,互动感大大提升。

再天马行空的意念,数字化都有机会将之实践,更能把体验延伸至实体活动场地以外乃至全球。对品牌而言,这意味着延续品牌体验至更广泛受众。

上述REGEN亦被制成NFT作慈善拍卖,善款均捐予美国植树节基金会,响应环保之余亦成为全球网络热话。

同样将节庆数字化的是比利时明日世界电子音乐节,主办方除了举办实体活动,亦额外加入数字特效及3D科技等元素,广邀艺人于虚拟平台上参与线上音乐节“Around The World”;另一例子是委托笔克作为官方顾问及数字供应商的数字音乐平台 “Hydeout︰The Prelude”,亦加入刚于七月隆重推出的曜境YAOLAND虚拟游戏化营销空间,把音乐体验带进元宇宙中,于网上重现梦幻电音盛宴。

节庆活动之外,各类型品牌宣传项目已迈向数字乃至元宇宙世界,令现实与虚拟的界线不再清晰分明,这才是将个人化体验提升到极致的新趋势。

 

以上内容于2022年8月17日首次载于《头条金融报》财晋荟版面。

资料来源︰头条金融报财晋荟网页版,2022年8月17日

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