电竞市场不断增长 把握潜力开拓财源
笔克+
2019.10.24

电竞市场广阔前景吸引众多品牌和营销人员的注意。

电竞市场发展一日千里,日益进步的技术也令游戏体验更疑幻似真。坊间有不少估算电竞市场潜力的预测,普遍都认同其市场价值与环球参与者数字皆相当庞大。另有报告显示,界乎16至24岁的互联网使用者中,有三成二表示会观看电竞比赛。

活动行业和各大品牌均在寻找机会,希望从这个具爆发力的市场里分一杯羹。

活动规模扩大 吸引广泛参加者

以往电竞观众主要是忠实玩家和支持者。要令市场增长,自然要扩阔受众层面。因此电竞活动走向“节庆化”,以音乐、艺术和时尚等元素包装体验,吸引不同兴趣的参加者。电竞活动由原来的小众层面,逐渐转变成大型节庆,而这个趋势将有增无减。

一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)就是一例,这活动现已扩展成集数码娱乐与高科技时尚生活于一身的节庆,内容包括游戏、动漫、角色扮演、舞蹈、网络文学及智能娱乐软件和硬件等。同时,ChinaJoy以刺激紧张的现场竞赛和新产品展示,吸引一众电竞爱好者参与。今年,为期四日的活动共吸引超过三十六万参加者,打破历年纪录。

另一个例子是香港电竞音乐节,活动将电竞比赛结合电音派对。今年举行的音乐节吸引八万名来自世界各地的电竞爱好者和音乐迷。

除了以电竞为主题的活动外,亦有大型活动将电竞纳入成当中一项体验。就如今年于阿布扎比举行的国母节,该节日包括多项精彩体验,还增添一个“电竞场”, 务求吸引更多类型的受众到场参与。参加者可在电竞场内随意玩乐。场内每日都会举行竞赛,让参加者赢取丰富奖品,甚至可即场挑战电竞好手和网红。国母节的主办单位表示希望是次体验能为区内电竞业奠定新标准

品牌以创新分一杯羹

电竞观众大多是千禧世代和Z世代的消费者,传统广告宣传难以吸引他们注意。正因如此,许多大品牌都对电竞业展示浓厚兴趣。

当中,运动服装品牌已积极发掘电竞市场的潜力,例如盖世威(K-Swiss)已推出首款专为电竞玩家设计的限量版运动鞋;Champion和耐克(Nike)亦与电竞队伍签订赞助协议。

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相片來源:www.youtube.com

另外,有公司透过与电竞品牌建立合作关系,针对电竞爱好者推销产品,当中包括电子公司飞利浦,他们与电竞家具公司Zenox携手,宣传“飞利浦Hue”智能照明系统。该照明系统可透过Google助理、Siri和其他智能助理,按照游戏或视像画面调节室内照明氛围。产品配合Zenox的专用桌椅,为电竞玩家带来丰富感观体验,身处家中也能打造身临其境的气氛。

电竞专用场地冒起

于实体场馆举办电竞比赛结合电子竞技与场馆体验。随着这类型的电竞活动渐趋流行,对专用资源配套的需求也不断增加,包括能支援串流直播的技术和专业的视听器材。于是,预先配置各式设备、专供电竞活动使用的场馆亦应运而生。

于东京,日本著名电子游戏制作商科乐美(Konami) 打造的科乐美创意中心计划于今年十一月竣工。这幢为电竞而建的中心,其设计从一开始便融合高科技的影音设备,并配置最先进的播映系统。场内更划有区域供参观者购物和参与电竞教室。

随着这些电竞与游乐综合大楼冒起,场地管理公司将有望扩大其收入来源;而活动策划公司亦将更容易为电竞活动物色合适场地。品牌亦可在这些场地接触极具潜力的目标客群。

电竞业虽仍处于发展阶段,但其扩张速度和热衷于该行业的受众,吸引各大品牌密切注视其走势。不论是品牌、营销人员或是活动策划者,都要思量怎样成为这场竞赛的胜利者。

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