美国保险巨头州立农业保险公司（State Farm）推出全新“游戏玩家社区”Gamerhood Challenge项目，旨在加强与千禧世代和Z世代受众的联系。项目类似一个互动游戏节目，一群人气直播主于节目中面对一系列无法预测但可受保的意外事件，例如水管爆裂、窗户爆破甚至飞碟坠毁等，并打造相关问答游戏，透过充满娱乐性的方式讲述保险资讯，让难以接触的目标受众亦能寓学习于娱乐。
笔克集团旗下Infinity Marketing Team（IMT）获州立农业保险公司委托，提供策略、概念开发及设计、制作、社交媒体策略及人才招聘等一系列服务。
项目旨在瞄准价值2080亿美元的休闲游戏市场，不但在热门平台上实时播出，观众亦可同步参与。千禧世代及Z世代一般对保险兴趣不大，因此对于客户和项目团队来说，最大挑战在于打造能引起他们共鸣的项目。为了吸引这两大受众，团队构思一个实体社区场景，由一群玩家处理“可保险灾难”，创造出一系列有趣且富教育性的环节。
IMT管理及指导Gamerhood Challenge的概念、前期制作、执行及后期制作阶段，打造200多项相关创意内容。
在50,000平方英尺的社区场景中，每位经精心挑选且拥有粉丝群的网红、玩家及内容创作者“触发”各种精密设计的灾难，以扣人心弦及出乎意料的方式进行互动。灾难范围从飞碟坠毁以至更现实的问题，例如积雪“入侵”玩家房屋、水管故障及爆米花爆炸，种种情景引人入胜，让受众得以了解品牌的服务范畴。
每集节目均于Twitch及YouTube上直播，观众还可通过两个定制的Twitch扩展程序同步参与问答竞赛以赢取奖品，并了解更多保险知识。项目为了提升个人化用户体验，还提供直播模拟内容及10个花絮点播选项。
项目为州立农业保险公司取得前所未有的成果，达至逾10亿的综合曝光量及州立农业保险公司Twitch频道的粉丝增长达340%。详细数据如下：
奖项
项目于2022年的Tempest Awards中赢得“最佳跨界营销之品牌激活”类别金奖，州立农业保险公司还在同一活动中获得年度品牌奖。
